YouTube como canal de comunicación

Abstract

Hoy en día hay muy pocas personas que conciban la vida sin tecnología y sin Internet para cualquier aspecto de su vida. Estos dos descubrimientos han cambiado drásticamente el rumbo de la comunicación, ya no solo entre las personas sino también de las marcas, ya que han surgido nuevos formatos para poder llegar a los consumidores. En este punto cabe destacar el papel fundamental de las redes sociales y el nacimiento de los fenómenos sociales llamados influencers, que son personas capaces de influenciar a un gran número de usuarios gracias al contenido que generan en Internet. En lo que respecta a la plataforma YouTube, se ha convertido en un modelo de negocio no solo para los propietarios de la plataforma, sino también para las marcas que apuestan por dar a conocer sus productos o servicios y para aquellos usuarios que suben vídeos a la web, también conocidos como youtubers. En este trabajo se ha pretendido mostrar toda la evolución que ha sufrido la plataforma, desde su nacimiento, el exponencial crecimiento que tuvo y que sigue teniendo hoy en día, la aparición de nuevas figuras fundamentales para su autofinanciación y cómo ha llegado a convertirse en una de las plataformas de contenido en streaming más famosas del mundo. Para ello ha sido necesario contextualizarlo en el panorama actual de la era digital que estamos viviendo, la importancia de las redes sociales entre los jóvenes de hoy en día y cómo están modificando los hábitos de consumo de éstos. En resumen, conocer a fondo todas las incógnitas que esconde YouTube, un fenómeno que ha venido para quedarse y que puede tambalear los medios de comunicación tradicionales si no saben adaptarse a las nuevas necesidades.

Nowadays, there is almost a person that conceive life without technology and Internet in any aspect of their lives. Those two discoveries have made a drastic change in what communication is concerned, not only among people but also in the field of brands, because new ways have urged in order to reach the consumers. It is worthily to mention the fundamental role of social networks a nd the emergence of new social phenomenon, the so called ‘influencers’ – people able to have an influence on a large number of Internet users due to the content they generate. As far as the platform YouTube is concerned, it has turned into a business model not only for the owner of the platform, but also by the brands they bet for announcing their products or services, and for those users who upload videos to the platform, also known as ‘youtubers’. The aim of this paper is showing the evolution of the platform, since its birth, the exponential growth that had and continues having nowadays, the appearance of new figures for its self-financial and how it has become one of the most famous platforms with streaming content of the world. To do so, it has been necessary to contextualize in the actual overview we are living in, the importance of social media among young people and how are those social networking platforms modifying their consuming habits. To sum up, explore in depth the unknown things YouTube hides, a phenomenon that has come to stay, and what is more, that could stagger the conventional means of communication and those are not able to adapt to new necessities.