Llenceria Mallorquina. Plan de Comunicación

Abstract

En las páginas siguientes veremos reflejado un Trabajo Final del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, cuya modalidad corresponde al tipo C: un plan de comunicación para una empresa real. En este caso, la empresa escogida es Llenceria Mallorquina, un pequeño comercio local situado en el municipio de Vinaròs (Castellón) que cumple ya más de cincuenta años en el sector lencero. Tras comprobar de primera mano las carencias presentes en el establecimiento, como un nombre que no se adecúa a sus valores como empresa o la presencia nula que tienen en los medios sociales digitales, hemos decido emprender un análisis exhaustivo de la empresa, del cual hemos determinado como objetivos principales, precisamente, llevar a cabo un restyling de la marca, así como iniciar su camino en el mundo online para ampliar su conocimiento más allá de la propia localidad. En este sentido, hemos determinado un presupuesto total de 7.179€ euros, cantidad que consideramos de lo más razonable si tenemos en cuenta que se trata de un pequeño comercio que, hasta el momento, nunca se había planteado invertir en comunicación. Por ello, a través de una estrategia de comunicación estructurada en tres fases principales, se llevarán a cabo toda una serie de acciones que irán encaminadas a dar a conocer el nuevo diseño de su Identidad Visual Corporativa, así como a consolidar la marca en las principales plataformas online. En definitiva, lo que se pretende es sacar a relucir el potencial de la lencería y posicionarla como la lencería referente en la comarca.

On the following pages, we will see a Final Project of Advertising and Public Relationships Degree, whose type is C: a communication plan for a real business. In this case, the chosen one is Llenceria Mallorquina, a small business in Vinaròs (Castellón) with more than 50 ears of experience in the lingerie industry. We’ve decided to do a comprehensive study of Llenceria Mallorquina after verify the present shortcomings like a name that not keeps with the business values or the zero presence that they have in social media. In this respect, the study has given two main objectives: to do a brand restyling and to start a new way on online world to be known beyond their own city. We’ve established a 7.179€ budget, a reasonable amount if we consider that Llenceria Mallorquina is a small business and, up till now, they have not been raised to invest in communication. For that reason, through a communication strategy with three main steps, we will perform many actions to introduce the new Corporate Visual Identity and to strengthen the brand in social media. In short, we pretend to high the lingerie potential and to position it as a reference lingerie in the area.