Los tabúes de la menstruación en la comunicación publicitaria en productos de higiene femenina: análisis discursivo de tendencias emergentes desde la igualdad de género

Abstract

En el presente Trabajo Final de Grado se analizan las estrategias de comunicación publicitaria de anuncios de productos de higiene femenina construidas a partir de un marco alternativo que promueve valores de igualdad y justicia social a través del uso de buenas prácticas comunicativas. Por ello, el análisis aplicado se realiza sobre dos casos de estudio que rompen con el discurso tradicional a través de valores transgresores que influyen en ampliar el imaginario colectivo sobre los tabúes que existen en la sociedad europea contemporánea respecto a la idea de la menstruación. Para ello, se realiza la presente investigación cualitativa que consiste en un análisis discursivo crítico del uso de estereotipos en la representación que rodea a la comunicación publicitaria comercial de productos de higiene femenina.