El uso de Twitter en la campaña de las elecciones generales de 2015 por los líderes políticos en España

Abstract

Las campañas electorales se han adaptado a las nuevas tecnologías. Muchos autores (Valdez y Huerta, 2009; Pérez, 2009; Abejón et al., 2012; Fara et al., 2013; García y Zugasti, 2014) afirman que el éxito cosechado por Barack Obama en las últimas campañas estadounidenses es fruto del empleo de las redes sociales. Los políticos en España han comenzado a aprovechar espacios como Facebook y Twitter para expresar su liderazgo en la campaña electoral, como complemento al uso tradicional de los medios de masas. El principal objetivo de este trabajo de investigación es analizar el uso que los principales líderes políticos españoles han hecho de la plataforma Twitter en las elecciones generales de 2015. Para ello, se realiza un análisis de contenido de los mensajes emitidos desde las cuentas oficiales de los principales candidatos a la presidencia - @marianorajoy, @sanchezcastejon, @Pablo_Iglesias_ y @Albert_Rivera - durante el periodo del 4 al 20 de Diciembre. Dentro del análisis se estudia el volumen de tuits publicado por cada candidato, el grado de difusión y aceptación que alcanzaron sus mensajes gracias a los retuits y "me gusta" del resto de usuarios, y el uso de imágenes y videos insertados en los tuits, todo ello dentro del entorno de comunicación 2.0 en que se fundamenta el microblogging. Los resultados muestran unas prácticas diferentes entre los candidatos de partidos tradicionales y partidos emergentes, y ponen de manifiesto una vez más que esa interacción que permiten las redes sociales entre gobernantes y gobernados todavía se encuentra poco desarrollada en el caso español.

Electoral campaigns have adapted to new technologies. Many authors (Valdez and Huerta, 2009; Pérez, 2009; Abejón et al., 2012; Fara et al., 2013; García and Zugasti, 2014) state that Obama's success in the last US campaigns comes from the use of social media. Politicians in Spain have started to take advantage of Facebook and Twitter to show their leadership in electoral campaign, as a complement of the use of mass media. The main objective of this research is to analyze the use that principal Spanish political leaders have made of Twitter in the general elections of 2015. To achieve that, it will be done a content analysis of the messages published by the official accounts of the main contenders for presidency - @marianorajoy, @sanchezcastejon, @Pablo_Iglesias_ y @Albert_Rivera - from December 4th to 20th. On the inside of the analysis the volume of tweets published by each candidate, the degree of diffusion and acceptance their messages got because of the retweets and likes by other users, and the use of images and videos attached to candidates' tweets are studied from the perspective of the 2.0 communication micro blogging is based on. Results show different practices between traditional and emergent party candidates, and evidence once more the fact that interaction allowed by social media between politicians and citizens is hardly developed in Spain.