Posibilidades y límites del establecimiento inverso de agenda mediática a través de Internet

Abstract

Este trabajo explora las posibilidades y los límites de la teoría del establecimiento inverso de agenda mediática a través de Internet, se trata de una propuesta relativamente novedosa que pretende poner en revisión la clásica teoría de la agenda-setting, para introducir al público como un sujeto activo que puede incidir en ella mediante Internet. Así pues, vemos cómo los movimientos sociales —que suelen tener dificultades para hacerse un hueco en los medios— se han valido de esta posibilidad para desarrollar un repertorio de estrategias online encaminadas a introducir en la agenda mediática aquellos temas y puntos de vista que les interesan. En este punto podemos explorar las tácticas y herramientas utilizadas en dos casos muy interesantes a la par que diferentes. Por una parte, la campaña #15MpaRato, de ámbito nacional y que tuvo un enorme éxito y, por el otro, el caso de la campaña contra el TTIP (Transatlantic Trade and Investment Partnership por sus siglas en ingles), de ámbito internacional y que ha tenido más dificultades para introducirse en los medios.