Estrategias de comunicación del Primavera Sound : análisis de las estrategias corporativas y de comunicación publicitaria en un gran festival de música

Abstract

El Primavera Sound es uno de los festivales punteros a nivel nacional e incluso, cada vez más, a nivel internacional. Desde su primera edición en 2001 en Poble Espanyol, el festival ha ido creciendo a pasos agigantados hasta convertirse en lo que es hoy en día. El Primavera Sound es un festival que apuesta por la calidad, se arriesga y crece cada año en número de asistentes y artistas. Gran parte de este éxito viene de la mano de la comunicación utilizada por el propio evento. Desde aproximadamente el año 2013 la producción de publicidad para el festival ha ido incrementándose y ganando en eficacia en cada edición. Por ello el objetivo de este TFG es ver como el Festival ha utilizado la comunicación tanto corporativa como publicitaria para alcanzar el estatus que tiene ahora. Se ha seguido una metodología de trabajo de investigación utilizando fuentes primarias y secundarias, así como artículos de revistas especializadas o libros que hablan sobre dicho contexto, además de la investigación participante en la edición de 2016. Se ha estudiado cómo han alcanzado el éxito en redes sociales o los cuatro millones de visualizaciones alcanzadas en su canal de YouTube. Gran parte de su éxito es por sus estrategias de comunicación, con las que ha conseguido crear ya no solo un festival sino una marca que fideliza a sus consumidores gracias a las experiencias que ofrece edición tras edición.