La representación de la menstruación en la publicidad asociada al producto. Análisis EVAX (1996) / AUSONIA (TAMPAX PEARL, 2013)

Abstract

Si bien es cierto que nadie duda de la responsabilidad legal de los medios de comunicación, poco se habla de su responsabilidad ética y socializadora, es decir, de la importancia de sus mensajes, cargados de símbolos, para comunicar en igualdad. Y cuando hablamos de igualdad, entramos en el terreno del presente estudio, fijando la mirada en el medio publicitario y en como éste representa los productos asociados al proceso menstrual de la mujer: las compresas y los tampones. Así, y dada la complejidad de cada uno de los aspectos del texto audiovisual en la publicidad, abordarermos las contradicciones que subyacen en las narrativas que promocionan estos productos y, por extensión, en el universo femenino que construyen y transmiten. Acercándonos a ejemplos de textos audiovisuales de las marcas Evax y Ausonia, pretendemos averiguar cómo se construyen tales narrativas de ficción y en qué medida emiten ideologías, reflejando comportamientos que ahondan en la desigualdad de género. Tales mensajes son un ingrediente más en la construcción de nuestro imaginario social y por lo tanto en la configuración de las identidades, de ahí la importancia de la responsabilidad ética de los medios en cuanto a seguir afianzando estereotipos que, lejos de integrar, niegan, y reducen, el universo y el cuerpo de la mujer. Los mensajes publictarios persuaden, creando necesidades y deseos que nosotros hemos de satisfacer, pero no podemos omitir la responsabilidad que los medios tienen en la construcción de una sociedad más igualitaria, ni la violencia simbólica (concepto que ampliaremos en el marco teórico) que estos mesajes erigen. Por lo tanto, y mediante el análisis de dos anuncios de productos asociados a la menstruación, intentaremos esclarecer cómo y porqué se construyen este tipo de discursos.