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Plan de marketiong Mary&Eddie shoe's
dc.contributor | Tortosa Edo, Vicent | |
dc.contributor.author | Lamo Chillerón, José Ramón de | |
dc.contributor.other | Universitat Jaume I. Departament d'Administració d'Empreses i Màrqueting | |
dc.date.accessioned | 2015-12-01T12:44:26Z | |
dc.date.available | 2015-12-01T12:44:26Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10234/142046 | |
dc.description | Treball Final de Màster Universitari en Màrqueting i Investigació de Mercats. Codi: SRB100. Curs: 2014/2015 | ca_CA |
dc.description.abstract | El presente documento desarrollará el plan de marketing elaborado para la exportación y comercialización en EEUU de la marca de calzado para bebé e infantil “Mary&Eddie”, un calzado caracterizado por su diseño y elevada calidad a un precio que lo hace muy competitivo para el mercado estadounidense. En primer lugar realizaremos un análisis externo mediante un análisis PESTEL estudiando todos los factores externos a nuestra marca y al proceso de exportación por los cuales podamos vernos afectados. Posteriormente, con el fin de conocer el entorno competitivo y determinar el atractivo de nuestro sector realizaremos el análisis siguiendo el modelo de las cinco fuerzas de Porter. Examinaremos los competidores directos con el fin de determinar los puntos fuertes y débiles de cada competidor, y a continuación hemos realizado un análisis de la propia empresa mostrando sus debilidades y fortalezas y explicando las oportunidades y amenazas del mercado. A continuación hemos realizado la investigación de mercados con el fin de conocer el público objetivo en el mercado estadounidense y los atributos que el consumidor considera más importantes en un calzado infantil. En cuanto al público objetivo a través de la investigación hemos encontrado que se trata de mujeres comprendidas en el rango de edad de 25 a 55 años, con un nivel de poder adquisitivo medio. En cuanto a las cualidades determinantes para la elección del calzado, la investigación nos ha mostrado que los atributos considerados más importantes son el diseño, la calidad, el confort y el cuidado en el desarrollo y crecimiento del niño. Una vez detectado el público objetivo se ha descrito de forma detallada las características del proceso de compra que siguen a la hora de adquirir nuestro producto. Hemos detallado después los objetivos a alcanzar, entre los cuales destacamos el afianzar y rentabilizar el proceso de exportación para lograr darle continuidad y realizar un desarrollo de mercado logrando la expansión por otros estado de EEUU en el medio plazo, además de un fortalecimiento y notoriedad de la marca que nos permita lograr una venta omnicanal del producto, permitiéndonos no depender sólo de la distribución física. | ca_CA |
dc.format.mimetype | application/pdf | ca_CA |
dc.language.iso | spa | ca_CA |
dc.publisher | Universitat Jaume I | ca_CA |
dc.rights.uri | http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/ | * |
dc.subject | Màster Interuniversitari en Màrqueting i Investigació de Mercats | ca_CA |
dc.subject | Máster Interuniversitario en Marketing e Investigación de Mercados | ca_CA |
dc.subject | Marketing | ca_CA |
dc.subject | Calzado infantil | ca_CA |
dc.subject | Exportación | ca_CA |
dc.subject | Plan de marketing | ca_CA |
dc.subject.other | Calçat infantil | ca_CA |
dc.subject.other | Màrquetin | ca_CA |
dc.subject.other | Exportació | ca_CA |
dc.title | Plan de marketiong Mary&Eddie shoe's | ca_CA |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | ca_CA |
dc.educationLevel | Estudios de Postgrado | ca_CA |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | ca_CA |