La dominación anunciada: Publicidad comercial y fantasía norteamericana en Cuba (1948-1958)

Abstract

El presente artículo propone un análisis de la publicidad comercial en tanto expresión de la hegemonía cultural estadounidense en Cuba durante la segunda postguerra. Durante el periodo escogido, la actividad publicitaria reflejó la profunda dependencia cubana a la economía estadounidense –perceptible tanto en la profusión de anuncios referentes a valores de esa nación, como en las esferas que los mismo conquistaron– y, a su vez, el proceso de consolidación de un imaginario cultural dominado por los símbolos norteamericanos.

This article proposes an analysis of commercial advertising as an expression of American cultural hegemony in Cuba during the second postwar period. During the period chosen, the advertising activity reflected the deep Cuban dependence on the U.S. economy –perceptible both in the profusion of announcements concerning values of the nation, as in the areas that it conquered– and, in turn, the process consolidation of a cultural imaginary dominated by american symbols.