Validez y extensiones del Modelo de la Probabilidad de Elaboración (ELM). Para una teoría persuasiva en el campo de la publicidad
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Título
Validez y extensiones del Modelo de la Probabilidad de Elaboración (ELM). Para una teoría persuasiva en el campo de la publicidadAutoría
Fecha de publicación
2014Editor
AdComunica, Asociación para el desarrollo de la comunicación; Departamento de Ciencias de la Comunicación, Universitat Jaume I; Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II, Universidad Complutense de MadridISSN
2174-0992; 2254-2728Cita bibliográfica
León Sáez de Ybarra, José Luis (2014). Validez y extensiones del Modelo de la Probabilidad de Elaboración (ELM). Para una teoría persuasiva en el campo de la publicidad. En: adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº8. Castellón: Asociación para el Desarrollo de la Comunicación adComunica, Universidad Complutense de Madrid y Universitat Jaume I, 183-202. DOI: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2014.8.10.Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articleVersión de la editorial
http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/198/197Palabras clave / Materias
Tecnocreatividad | Tecnocreativity | Tecnocreativitat | modelo ELM | ; Psicología de la persuasión; Método deductivo/inductivo; Evaluación de modelos persuasivos | teoría de campo en publicidad | marcos en la construcción de teorías | psicología de la persuasión | método deductivo/inductivo | evaluación de modelos persuasivos | psychology of persuasion | method deductive / inductive | evaluation of persuasive models | framing in theory building | field theory in advertising | Comunicació Social -- Revistes | Fons local -- Revistes
Resumen
El principal modelo de persuasión, el modelo de la probabilidad de elaboración
(ELM), es sometido a revisión, más allá de un verificacionismo experimental,
desde el análisis de marcos (framing). Se exponen las reglas ... [+]
El principal modelo de persuasión, el modelo de la probabilidad de elaboración
(ELM), es sometido a revisión, más allá de un verificacionismo experimental,
desde el análisis de marcos (framing). Se exponen las reglas de problematización
de la psicología social cognitiva, de donde nace el modelo, se compara su valor
explicativo y su pragmática con el que resulta del método inductivo (propuesto
por Glaser), y se pone en relación con los modelos implícitos de los realizadores
publicitarios y las necesidades persuasivas publicitarias. De todo ello se extrae
una evaluación de conjunto de ELM.
Conforme a la heurística de integración disciplinar, propuesta por el nobel Herbert
Simon, y desde el análisis anterior, se propone una vía integradora para la
extensión del modelo ELM, en forma de nueva metateoría que pueda contribuir
al avance de la teorización persuasiva en publicidad. [-]
The main model of persuasion nowadays, the model elaboration likelihood (ELM)
is subjected to a review, beyond an experimental verificationism, from analysis
of frames (framing) that reveals the rules of problematizing ... [+]
The main model of persuasion nowadays, the model elaboration likelihood (ELM)
is subjected to a review, beyond an experimental verificationism, from analysis
of frames (framing) that reveals the rules of problematizing of cognitive social
psychology, the native field from where the model is born. Its explanatory and
pragmatic value is compared with the inductive method proposed by Glaser, and
it is posed in relationship with implicit models of advertising creators and persuasive
advertising needs. Of the above it is extracted an overall evaluation of ELM.
On the recommendation of the nobel Herbert Simon about heuristic discipline
integration, a way to extend the ELM model, as a new metatheory that can contribute
to the advancement of persuasive advertising theorizing, is proposed. [-]
Publicado en
adComunica, 2014, nº 8Derechos de acceso
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