Fórmulas alternativas de comunicación política a través de la digitalidad: el caso de Candidatura d’Unitat Popular

Abstract

De los partidos que surgieron o tomaron fuerza con el 15M, Candidatura d’Unitat Popular (CUP) fue el primero en conseguir representación institucional con notable éxito: tres diputados en el Parlament de Catalunya. Como partido pequeño sin presupuesto ni atención mediática, Internet en general y más concretamente la redes sociales suponen una de sus herramientas principales de comunicación política. Por eso, veremos cómo se comportan la CUP y sus tres representantes institucionales en estos espacios y cómo interaccionan –o no– con el público. Por otra parte, también analizaremos cómo las herramientas digitales son insuficientes para satisfacer las necesidades comunicativas de la CUP y han desarrollado mecanismos para acceder al espacio mediático tradicional basados en los vídeos y la espectacularización. Todo a pesar de que afirman rechazar los mass media y los métodos que los partidos usan para acceder a ellos. Además, veremos cómo este mecanismo –sumado a otros factores– ha terminado por construir un claro líder en el seno de un partido que precisamente rechaza los liderazgos.

Between the parties that emerged or gained strength with the 15M movement Candidatura d'Unitat Popular (CUP) was the first to achieve institutional representation with remarkable success: three deputies in the Parlament de Catalunya. As a small party without an important budget or media attention, Internet in general and more specifically the social networks are one of its main tools of political communication. So we'll see how CUP and its three institutional representatives act in these spaces and how they interact, or not, with the audience. Moreover, we also examine how digital tools are insufficient to satisfy the communication needs of CUP and how they have developed mechanisms for accessing traditional media space based on videos and sensationalism. Even if they claim to reject the media and the methods used by other parties to access them. In addition, we will see how this mechanism, coupled with other factors, has ended up building a clear leader within a party that rejects precisely the leadership.