Las marcas como nuevas formas de religiosidad. Análisis de la publicidad como medio portador de un metamensaje trascendente
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Title
Las marcas como nuevas formas de religiosidad. Análisis de la publicidad como medio portador de un metamensaje trascendenteAuthor (s)
Tutor/Supervisor
Palao Errando, José Antonio; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióDate
2014-07Abstract
La pérdida de influencia de la religión institucional es paralela al emerger de lo
sagrado en lo secular. La transformación de lo religioso y el reencantamiento de lo
profano también se hace presente en el consumo, ... [+]
La pérdida de influencia de la religión institucional es paralela al emerger de lo
sagrado en lo secular. La transformación de lo religioso y el reencantamiento de lo
profano también se hace presente en el consumo, que adquiere una creciente función
ontológica. Esta investigación identifica y analiza las marcas como una nueva forma de
religiosidad por su papel esencial en la vida del individuo y la sociedad, más allá de su
carácter mercantil, situándose como constructoras de significado, haciendo converger
visiones del mundo y dando sentido a la realidad. Así mismo, exploramos el discurso
publicitario de la campaña Word of Red Bull (España, 2012) llevada a cabo por la
internacional marca Red Bull. Dicho análisis nos confirmará que la publicidad ya no es
un mero instrumento del capitalismo sino un vehículo de espiritualidad que hace un uso
cada vez mayor de una semiótica trascendente, tomando elementos del lenguaje
religioso y transformándolos, con la ayuda de la espectacularidad técnica, en una
comunicación nueva cuyo mensaje no oculta su carácter mesiánico. [-]
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the
sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the
profane is also present in consumption, which ... [+]
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the
sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the
profane is also present in consumption, which is acquiring a growing ontological
function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because
of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial
nature, positioning them as constructors of meaning, bringing world views together and
making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red
Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This
analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but
rather a vehicle for spirituality making increasing use of transcendental semiotics,
taking elements from religious language and transforming them with the help of
mesmerizing audiovisual techniques into [-]
Subject
Description
Treball final de Màster corresponent al Màster Universitari en Noves Tendències i Processos d'Innovació en Comunicació. Codi: SAG003. Curs 2013-2014
Type
info:eu-repo/semantics/masterThesisRights
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess