El rol de los códigos no verbales de la realidad en la creatividad del discurso publicitario

Abstract

El presente artículo supone una reflexión sobre la importancia y riqueza que posee la comunicación no verbal dentro del mensaje publicitario, tanto para la recreación de la historia comercial, como para la elaboración de los mensajes conno- tados que en ella se esconden y para la configuración del significado y sentido final con el que se quiere fraguar la pieza publicitaria. Los creativos publicitarios tienen la función de estudiar, conjugar e imbricar en sus piezas todos estos ele- mentos no verbales, con el objetivo de dotar al producto/marca anunciado de diferenciación, atractivo y personalidad. Esta labor determinará el resultado final creativo e influirá en la eficacia, pertinencia, aceptación y repercusión del anuncio, del producto/marca y de los valores e ideales vinculados al mismo

This article is a reflexion on the importance and richness that have nonverbal communication within the advertisement, both for the recreation of commercial history and for the preparation of messages that it connoted hide and the configura- tion of the meaning and sense of the advertising piece. Advertising creatives have the task of studying, combine and merge in their pieces these nonverbal elements, with the aim of providing differentiation, attractiveness and personality to the pro- duct/brand announced. This work will determine the final creative outcome and it will influence on effectiveness, relevance, acceptance and impact of the advertisement, the product/brand and the values and ideals associated with it.