El rol de los códigos no verbales de la realidad en la creatividad del discurso publicitario
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INVESTIGACIONMetadatos
Título
El rol de los códigos no verbales de la realidad en la creatividad del discurso publicitarioFecha de publicación
2012Editor
CEU Ediciones. Universidad CEU San Pablo; http://www.doxacomunicacion.es/pdf/4doxa14.pdf; http://dspace.ceu.es/handle/10637/5843ISSN
1696-019XTipo de documento
info:eu-repo/semantics/articlePalabras clave / Materias
Resumen
El presente artículo supone una reflexión sobre la importancia y riqueza que posee la comunicación no verbal dentro del
mensaje publicitario, tanto para la recreación de la historia comercial, como para la elaboración ... [+]
El presente artículo supone una reflexión sobre la importancia y riqueza que posee la comunicación no verbal dentro del
mensaje publicitario, tanto para la recreación de la historia comercial, como para la elaboración de los mensajes conno-
tados que en ella se esconden y para la configuración del significado y sentido final con el que se quiere fraguar la pieza
publicitaria. Los creativos publicitarios tienen la función de estudiar, conjugar e imbricar en sus piezas todos estos ele-
mentos no verbales, con el objetivo de dotar al producto/marca anunciado de diferenciación, atractivo y personalidad. Esta
labor determinará el resultado final creativo e influirá en la eficacia, pertinencia, aceptación y repercusión del anuncio, del
producto/marca y de los valores e ideales vinculados al mismo [-]
This article is a reflexion on the importance and richness that have nonverbal communication within the advertisement,
both for the recreation of commercial history and for the preparation of messages that it connoted ... [+]
This article is a reflexion on the importance and richness that have nonverbal communication within the advertisement,
both for the recreation of commercial history and for the preparation of messages that it connoted hide and the configura-
tion of the meaning and sense of the advertising piece. Advertising creatives have the task of studying, combine and merge in
their pieces these nonverbal elements, with the aim of providing differentiation, attractiveness and personality to the pro-
duct/brand announced. This work will determine the final creative outcome and it will influence on effectiveness, relevance,
acceptance and impact of the advertisement, the product/brand and the values and ideals associated with it. [-]
Publicado en
Doxa Comunicación, 2012, nº XIVDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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