La importancia de los eventos en el trabajo de los influencers. Caso Práctico: The Glow Filter

Abstract

La llegada de la digitalización ha supuesto un importante cambio de paradigma en el ámbito comunicativo. El escenario, que hasta ese momento estaba liderado por los medios de comunicación de masas, se vio obligado a democratizar la información de forma repentina. Anteriormente, las marcas se publicitaban principalmente a través de estos medios, pero con el auge de Internet surgió primero la figura del Blogger y, posteriormente, el influencer. Con la llegada del fenómeno influencer, este fue visto cómo una oportunidad para las marcas y ha sido introducido en los eventos de estas para incrementar la visibilidad de la marca, reforzar su credibilidad, generar contenido relevante y establecer una conexión emocional con la audiencia. Por tanto, este Trabajo Fin de Grado se centra en el papel que ejerce la figura del influencer en los eventos de marca actuales. Por consiguiente, para poder indagar en este tema, se ha realizado una recopilación de información acerca del fenómeno de los influencers, los eventos y la relación que hay entre ambos. Una vez asentado el marco teórico, se ha llevado a cabo una investigación mediante herramientas como la entrevista en profundidad, la encuesta y el análisis de un caso práctico, a través de los cuales se indaga en la relación entre influencer y los eventos para contrastar la hipótesis. El propósito de este proyecto consiste en comprender la relación existente entre los influencers y los eventos en los que participan, así como analizar la relevancia de estos eventos como una técnica de comunicación efectiva.

The arrival of digitization has brought about a significant paradigm shift in the communicative field. The scenario, which until then was led by mass media, was suddenly forced to democratize information. Previously, brands advertised mainly through these media outlets, but with the rise of the internet, first came the figure of the blogger and later, the influencer. With the emergence of the influencer phenomenon, it was seen as an opportunity for brands and has been introduced in their events to increase brand visibility, reinforce credibility, generate relevant content, and establish an emotional connection with the audience. Therefore, this Bachelor's Thesis focuses on the role of the influencer in current brand events. In order to investigate this topic, information has been collected on the phenomenon of influencers, events, and the relationship between them. Once the theoretical framework was established, research was carried out using tools such as in-depth interviews, surveys, and analysis of a practical case, through which the relationship between the influencer and events was examined to test the hypothesis. The purpose of this project is to understand the relationship between influencers and the events in which they participate, as well as to analyze the relevance of these events as an effective communication technique.