La importancia de los eventos en el trabajo de los influencers. Caso Práctico: The Glow Filter
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Mostrar el registro completo del ítemcomunitat-uji-handle:10234/158176
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TFG-TFMMetadatos
Título
La importancia de los eventos en el trabajo de los influencers. Caso Práctico: The Glow FilterAutoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
BERNAD MONFERRER, M. ESTELA; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació, /Fecha de publicación
2023-05-25Editor
Universitat Jaume IResumen
La llegada de la digitalización ha supuesto un importante cambio de paradigma en el
ámbito comunicativo. El escenario, que hasta ese momento estaba liderado por los
medios de comunicación de masas, se vio obligado ... [+]
La llegada de la digitalización ha supuesto un importante cambio de paradigma en el
ámbito comunicativo. El escenario, que hasta ese momento estaba liderado por los
medios de comunicación de masas, se vio obligado a democratizar la información
de forma repentina. Anteriormente, las marcas se publicitaban principalmente a
través de estos medios, pero con el auge de Internet surgió primero la figura del
Blogger y, posteriormente, el influencer. Con la llegada del fenómeno influencer, este
fue visto cómo una oportunidad para las marcas y ha sido introducido en los eventos
de estas para incrementar la visibilidad de la marca, reforzar su credibilidad, generar
contenido relevante y establecer una conexión emocional con la audiencia.
Por tanto, este Trabajo Fin de Grado se centra en el papel que ejerce la figura del
influencer en los eventos de marca actuales. Por consiguiente, para poder indagar
en este tema, se ha realizado una recopilación de información acerca del fenómeno
de los influencers, los eventos y la relación que hay entre ambos. Una vez asentado
el marco teórico, se ha llevado a cabo una investigación mediante herramientas
como la entrevista en profundidad, la encuesta y el análisis de un caso práctico, a
través de los cuales se indaga en la relación entre influencer y los eventos para
contrastar la hipótesis. El propósito de este proyecto consiste en comprender la
relación existente entre los influencers y los eventos en los que participan, así como
analizar la relevancia de estos eventos como una técnica de comunicación efectiva. [-]
The arrival of digitization has brought about a significant paradigm shift in the
communicative field. The scenario, which until then was led by mass media, was
suddenly forced to democratize information. Previously, ... [+]
The arrival of digitization has brought about a significant paradigm shift in the
communicative field. The scenario, which until then was led by mass media, was
suddenly forced to democratize information. Previously, brands advertised mainly
through these media outlets, but with the rise of the internet, first came the figure of
the blogger and later, the influencer. With the emergence of the influencer
phenomenon, it was seen as an opportunity for brands and has been introduced in
their events to increase brand visibility, reinforce credibility, generate relevant
content, and establish an emotional connection with the audience.
Therefore, this Bachelor's Thesis focuses on the role of the influencer in current
brand events. In order to investigate this topic, information has been collected on the
phenomenon of influencers, events, and the relationship between them. Once the
theoretical framework was established, research was carried out using tools such as
in-depth interviews, surveys, and analysis of a practical case, through which the
relationship between the influencer and events was examined to test the hypothesis.
The purpose of this project is to understand the relationship between influencers and
the events in which they participate, as well as to analyze the relevance of these
events as an effective communication technique. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2022/2023
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess