Alternative für Deutschland: Análisis de la campaña electoral en Facebook de las elecciones federales alemanas de 2021

Abstract

Durante la última década, la extrema derecha ha tenido un gran auge. Alternative fur Deutschland (AfD) es un partido político alemán nacido del movimiento euroescéptico y que ha ido incluyendo diferentes opiniones ideológicas de la derecha más radica, teniendo una gran popularidad en el país germano. Este estudio analiza la campaña electoral de AfD en Facebook durante las elecciones federales alemanas de 2021. El objetivo principal examina la estrategia comunicativa del partido en Facebook, reflexionando sobre la adecuación de esta red social para difundir mensajes políticos en campaña electoral. También se identifican los temas principales de AfD en Facebook, el enfoque que se le da en sus publicaciones y el engagement que generan los posts publicados en la página oficial del partido. Para ello, se aplica un análisis de contenido cuantitativo, contabilizando las interacciones, las apariciones de los temas, su repetición y recursos visuales. En el análisis cualitativo, se emplean las cuatro funciones del framing teorizadas por Entman (1993). Los resultados afirman que los temas más tratados son la inmigración, el movimiento identitario alemán, el cambio climático, la COVID-19 y el feminismo. Las interacciones de los usuarios con el contenido son altas y constantes, mientras que las publicaciones tienen una función de crítica al adversario. Los recursos visuales son muy empleados por este partido en todas las publicaciones. También es remarcable la atribución de responsabilidades a sus adversarios, que dan una visión de continuo ataque. El ensalzamiento propio como única solución para el país, se observa en todas sus publicaciones.

During the last decade, the far right has been on the rise. Alternative fur Deutschland (AfD) is a German political party born from the Eurosceptic movement and has been gradually including different ideological views of radical right, having a great popularity in Germany. This study analyses AfD's electoral campaign on Facebook during the German federal elections of 2021. The main objective is to examine the party's communication strategy on Facebook, reflecting on the suitability of this social network to disseminate political messages during the election campaign. It also identifies the AfD's main themes on Facebook, the focus of its publications and the engagement generated by the posts published on the official Facebook page. For this purpose, a quantitative content analysis is applied, counting the interactions, the occurrence of topics, their repetition and visual resources. In the qualitative analysis, it is based on the four framing functions theorized by Entman (1993). The results show that the most frequently discussed topics are immigration, the German identity movement, climate change, COVID-19 and feminism. User interactions with the content are high and constant, while the publications have a critical function towards the opponent. Visual resources are widely employed by this party in all publications. It is also remarkable the attribution of responsibility to their opponents, which gives a vision of continuous attack. The party's own praise of itself as the only solution for the country can be seen in all its publications.