Alternative für Deutschland: Análisis de la campaña electoral en Facebook de las elecciones federales alemanas de 2021
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Título
Alternative für Deutschland: Análisis de la campaña electoral en Facebook de las elecciones federales alemanas de 2021Autoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
Alonso Muñoz, Laura; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2022-07-12Editor
Universitat Jaume IResumen
Durante la última década, la extrema derecha ha tenido un gran auge.
Alternative fur Deutschland (AfD) es un partido político alemán nacido del movimiento
euroescéptico y que ha ido incluyendo diferentes opiniones ... [+]
Durante la última década, la extrema derecha ha tenido un gran auge.
Alternative fur Deutschland (AfD) es un partido político alemán nacido del movimiento
euroescéptico y que ha ido incluyendo diferentes opiniones ideológicas de la derecha más
radica, teniendo una gran popularidad en el país germano.
Este estudio analiza la campaña electoral de AfD en Facebook durante las
elecciones federales alemanas de 2021. El objetivo principal examina la estrategia
comunicativa del partido en Facebook, reflexionando sobre la adecuación de esta red
social para difundir mensajes políticos en campaña electoral. También se identifican los
temas principales de AfD en Facebook, el enfoque que se le da en sus publicaciones y el
engagement que generan los posts publicados en la página oficial del partido. Para ello,
se aplica un análisis de contenido cuantitativo, contabilizando las interacciones, las
apariciones de los temas, su repetición y recursos visuales. En el análisis cualitativo, se
emplean las cuatro funciones del framing teorizadas por Entman (1993). Los resultados
afirman que los temas más tratados son la inmigración, el movimiento identitario alemán,
el cambio climático, la COVID-19 y el feminismo. Las interacciones de los usuarios con el
contenido son altas y constantes, mientras que las publicaciones tienen una función de
crítica al adversario. Los recursos visuales son muy empleados por este partido en todas
las publicaciones.
También es remarcable la atribución de responsabilidades a sus adversarios, que
dan una visión de continuo ataque. El ensalzamiento propio como única solución para el
país, se observa en todas sus publicaciones. [-]
During the last decade, the far right has been on the rise. Alternative fur
Deutschland (AfD) is a German political party born from the Eurosceptic movement and
has been gradually including different ideological ... [+]
During the last decade, the far right has been on the rise. Alternative fur
Deutschland (AfD) is a German political party born from the Eurosceptic movement and
has been gradually including different ideological views of radical right, having a great
popularity in Germany.
This study analyses AfD's electoral campaign on Facebook during the German
federal elections of 2021. The main objective is to examine the party's communication
strategy on Facebook, reflecting on the suitability of this social network to disseminate
political messages during the election campaign. It also identifies the AfD's main themes
on Facebook, the focus of its publications and the engagement generated by the posts
published on the official Facebook page. For this purpose, a quantitative content analysis
is applied, counting the interactions, the occurrence of topics, their repetition and visual
resources. In the qualitative analysis, it is based on the four framing functions theorized by
Entman (1993). The results show that the most frequently discussed topics are
immigration, the German identity movement, climate change, COVID-19 and feminism.
User interactions with the content are high and constant, while the publications have a
critical function towards the opponent. Visual resources are widely employed by this party
in all publications.
It is also remarkable the attribution of responsibility to their opponents, which gives a
vision of continuous attack. The party's own praise of itself as the only solution for the
country can be seen in all its publications. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Periodisme. Codi: PE0932. Curs: 2021/2022
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
Aparece en las colecciones
- Grau en Periodisme [580]