Evolución de la figura del “animador” publicitario en la radio de retransmisiones deportivas

Abstract

Esta investigación desarrolla un análisis sobre la figura del animador de radio deportiva y sobre la tipología de sus mensajes publicitarios en Carrusel deportivo y Tiempo de juego. Metodológicamente, se analiza el contenido publicitario de ambos programas para, posteriormente, confrontar los resultados obtenidos con siete entrevistas en profundidad a profesionales de agencias, anunciantes e incluso a los propios animadores de ambos programas. Las conclusiones, comparadas con un estudio similar de 2011, permiten conocer la evolución y vigencia de este prescriptor, la singularidad creativa del mensaje, así como la reivindicación del animador radiofónico como una de las figuras pioneras en convertir el contenido publicitario en diversión, una de las principales tendencias actuales.

This paper presents an analysis of the figure of the sports radio host in Carrusel Deportivo and Tiempo de juego, and of the typology of the programme´s advertising messages. The advertising content of both programs is analysed to later compare the results obtained with seven in-depth interviews with agency professionals, advertisers and the animators of the two programs. Our findings, compared with a similar study from 2011, bring to light both the evolution and validity of the prescriber, and the creative singularity of the message. The analysis exposes and confirms the role of the radio host as one of the pioneering figures in turning advertising content into entertainment, considered one of the main current trends in publicity today.