La comunicación publicitaria en la red social de Instagram : el perfil del influencer como prescriptor de marcas dentro del sector de la moda
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Título
La comunicación publicitaria en la red social de Instagram : el perfil del influencer como prescriptor de marcas dentro del sector de la modaAutoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
Fanjul Peyró, Carlos; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2021-06-14Editor
Universitat Jaume IResumen
Con el desarrollo de las redes sociales y el éxito que están teniendo en
referencia al número de usuarios e impactos generados en la audiencia,
Instagram se ha convertido, además de una plataforma en la que generar ... [+]
Con el desarrollo de las redes sociales y el éxito que están teniendo en
referencia al número de usuarios e impactos generados en la audiencia,
Instagram se ha convertido, además de una plataforma en la que generar y
compartir contenido, en un altavoz y un medio de comunicación muy
interesante para las marcas, dando lugar a estrategias de comunicación y de
contenido generadas tanto por ellas mismas como por la figura del influencer,
una profesión que nace de estas plataformas y que resulta atractiva y eficaz
para las marcas debido a la capacidad que tienen en crear impacto y modificar
comportamientos de compra en sus miles de seguidores.
El objetivo de este trabajo es estudiar el contenido de las marcas y de los
influencers para analizar la respuesta y el comportamiento de la audiencia e
identificar cuál es la estrategia de comunicación más eficaz, las variables sobre
las que se debería estructurar el mensaje publicitario y demostrar la necesidad
de elaboración de una buena estrategia de comunicación respaldada por una
buena estrategia de contenido. Como sector de muestra para realizar esta
investigación se toma el de la moda, al ser uno de los principales sectores que
trabaja con influencers para llevar a cabo la comunicación.
Para lograr los diferentes objetivos se lleva a cabo una metodología en la que
se compara de manera cualitativa y cuantitativa las publicaciones que incluyen
publicidad y las que no, en los perfiles de 20 influencers españoles
especializados en el sector de la moda, midiendo a través del Modelo PRGS
las diferentes variables que este incumbe.
Los resultados extraídos concluyen que la audiencia destina un mayor interés a
aquellas publicaciones que no incluyen publicidad, por lo que podría significar
una cierta saturación expresada a través del rechazo hacia las publicaciones
que sí que la incluyen. Por otro lado, según los datos, la audiencia no valora si
el contenido publicitario lleva detrás una estrategia de contenido, ya que las
publicaciones donde únicamente se muestra el producto o servicio en una
fotografía son las que mejores resultados han registrado. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess