Estrategias para vender lo que no se puede comprar: el fenómeno del minimalismo

Abstract

La presente investigación, pretende ser la introducción al estudio del fenómeno del minimalismo, entendido como forma de consumo alternativo, y su comportamiento respecto a la comunicación publicitaria. Observamos que entorno a este fenómeno han surgido múltiples marcas que tratan de acceder a un público cuyas características hacen imposible llegar a él mediante la publicidad convencional. El marco teórico, compuesto por tres capítulos, indaga cuestiones básicas para poder entender el fenómeno y afrontar el posterior análisis. Se presenta por tanto una contextualización del minimalismo, en la que se consideran aspectos de la sociedad de consumo como posibles factores impulsores de su expansión. Además, se explica en profundidad el concepto minimalismo y la diferencia entre sus diversas vertientes, haciendo énfasis en diferenciar la cuestión estética y el estilo de vida. También se requiere plantear en profundidad cuestiones del ámbito de la publicidad, entorno a las que girará el posterior análisis, como la creación y gestión estratégica de la marca. En este punto convergen conceptos como la identidad corporativa, el perfil de identidad corporativa, el posicionamiento estratégico y la “no-brand strategy”. El bloque analítico se plantea como un estudio de un único caso con más de una unidad de observación. Las unidades de observación se presentan desde dos perspectivas diferentes y en cierto modo antagónicas (consumidor y marca) que permiten cruzar datos y establecer relaciones entre comportamiento de consumidor y estrategia de marca. así la validez del estudio de caso. Los resultados de la investigación confirmarían o negarían la existencia de estrategias de branding similares entre las marcas minimalistas planteadas y estudiadas para ganarse la confianza y el favor de un público que reniega del consumo como se entendía hasta ahora. A lo largo de la investigación hemos mencionado elementos en los que no se ha profundizado pero que resultan de gran interés, por lo que se citan algunas líneas de investigación futuras.