Del storytelling al storydoing ¿Eficacia cultural para las marcas?
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Título
Del storytelling al storydoing ¿Eficacia cultural para las marcas?Autoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
Nos-Aldás, Eloísa; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2019-10-10Editor
Universitat Jaume IResumen
Ya desde pequeños nuestros padres nos cuentan historias, nos acostumbramos a
escuchar relatos con unos personajes, en un espacio determinado, con un nudo y un final.
Pero, además, nos gusta que estas historias tengan ... [+]
Ya desde pequeños nuestros padres nos cuentan historias, nos acostumbramos a
escuchar relatos con unos personajes, en un espacio determinado, con un nudo y un final.
Pero, además, nos gusta que estas historias tengan algo de nosotros, una parte de
verdad, con lo que poder conectar y empatizar.
La publicidad también bebe de este recurso para dar a conocer a las marcas y hacernos
ver el papel que estas tienen en la sociedad. El storytelling, definido como el arte de
contar historias, se ha convertido en una estrategia cada vez más utilizada por las
marcas, que dan un paso más allá y hacen realidad las historias que relatan, es decir,
pasan del storytelling al storydoing, del relato a la acción.
En un sistema caracterizado por las desigualdades sociales y las problemáticas que
surgen a raíz de la digitalización de los medios, se hace evidente la presencia de la
publicidad en su máxima vertiente de aprendizaje, cuyo discurso se asocia a lo emocional
y ético. Por tanto, existe cierta publicidad que utiliza en su relato una problemática social
actual para ponerle solución.
Sin embargo, no debemos olvidar que las marcas tienen unos objetivos concretos y que
por muy éticos o sociales que sean sus discursos, se trata de organizaciones con unos
objetivos económicos detrás. Por este motivo, las marcas comerciales se posicionan ante
la eficiencia cultural, aquella que cumple con unos objetivos privados, a pesar de hablar
de lo social.
El crear historias para hacer historia, el utilizar lo social como término ético publicitario y
querer cambiar una situación que no afecta implícitamente a la marca para, a través de la
publicidad, crear un mundo mejor, está haciendo que muchas marcas sean partidarias de
una eficacia cultural, es decir, de objetivos públicos y sociales. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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