Estrategia de Comunicación Corporativa para el fotógrafo Sergio Domingo

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado (TFG) corresponde a la modalidad C. Así, en este proyecto se desarrolla la elaboración de un Plan de Comunicación integral para el fotógrafo Sergio Domingo, o lo que es lo mismo, una Estrategia de Comunicación Corporativa en función de las necesidades de la empresa. En este caso, se trata de un autónomo especializado en reportajes fotográficos de boda que, debido a la indiscutible homogeneización del producto, necesita recurrir al método diferenciador por excelencia: la comunicación corporativa –la publicidad en la era de la revolución de los servicios-. De este modo, mediante el branding se ha planteado un posicionamiento y un propósito de marca efectivos, enfocando ambos a la creación de experiencia y justificando así el desarrollo de su actividad profesional. Y, sobre todo, amoldando la marca al cambio cultural actual que suplica alejarse del tradicional modelo de branding (beneficio + argumento) tan poco interesante en esta nueva sociedad compuesta por natives demandantes de las ya mencionadas experiencias. De modo que la elaboración de este proyecto viable y aplicable a la empresa de Sergio está vinculada directamente a la creación de una personalidad diferenciadora y que, por tanto, permita al fotógrafo existir y competir eficientemente. Para ello se han tenido en cuenta las posibilidades de Sergio, por un lado, como fotógrafo y, por el otro, como líder de su empresa. De manera que se ha diseñado un plan personalizado y viable cumpliendo la finalidad esencial de este trabajo; su aplicación real. Cabe aclarar por otra parte, la elección de “Estrategia de Comunicación Corporativa para el fotógrafo Sergio Domingo” como título de este TFG. Y es que, dado que el trabajo tiene su fundamento en la diferenciación, se ha optado por hacerlo efectivo desde el título. Así, pese a que el desarrollo es el mismo que el del Plan de Comunicación, la comprensión –tal y como defiende la doctora en Comunicación Lorena López Font- de lo que verdaderamente sugiere tal proyecto está más vinculada a la estrategia.

This Bachelors Degree final project (TFG) belongs to the typology C in the general classification. Thus, by developing a comprehensive Communication Plan for the photographer Sergio Domingo or a Corporate Communication Strategy, which means the same, this essay deals with the current situation in the society: a high competitive global marketplace. Sergio is a wedding photographer who is constantly fighting in his daily routine with this environment, so as to needs the help of the only method capable to differentiate products in today’s society: public relations –which is actually the advertising of the new era-. In this sense, throughout the correct use of a personal branding strategy followed but a whole research process, it has been built a brand image and a significant reason why in order to justify the services that he offers. And, above all, the final goal is to fit his business in the new society formed by a digital native population group that demands experience far away from just purchase products and services anymore. Therefor, this project can be described as viable and applicable due to its personal design, so it also allows the photographer to exist and compete in today’s society with the particularities above-mentioned. To achieve it, it has to be mentioned that this TFG is followed by a deep research with provide me all the information needed, not only of the company but also of Sergio as a professional photographer. The final result is the possibility to achieve the implementation of this project in the real life so the brand would work better and grow more. It goes without saying that the whole essay is about differentiation and personal branding. So, in order to that, I wanted to implement this truth also for myself –as a brand too- and that is the real reason why the tittle of this project is “Corporate Communication Strategy” instead of “Communication Plan” as usual. In order to support this justification, I must recognize that I follow the advice of Lorena López Font (PhD in Communication) who strongly believes this term is way more appropriated to explain the real usage of the TFG.