Límites de la postproduccción en la fotografía de moda: ¿hasta dónde se puede llegar con el retoque digital para que no altere en exceso en contenido original de una imagen y desvirtúe la realidad?
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Títol
Límites de la postproduccción en la fotografía de moda: ¿hasta dónde se puede llegar con el retoque digital para que no altere en exceso en contenido original de una imagen y desvirtúe la realidad?Autoria
Tutor/Supervisor; Universitat.Departament
Peset Ferrer, José Pascual; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióData de publicació
2018-10-08Editor
Universitat Jaume IResum
En la sociedad actual priman arquetipos de belleza especificos que se alejan en la
mayoría de los casos de la normalidad, entendiendo esta como lo frecuente o
habitual. La capacidad de poder modificar el aspecto ... [+]
En la sociedad actual priman arquetipos de belleza especificos que se alejan en la
mayoría de los casos de la normalidad, entendiendo esta como lo frecuente o
habitual. La capacidad de poder modificar el aspecto externo de las imágenes
publicitarias conlleva cierta perversión intrínseca y, su mal uso, una ausencia de
veracidad que puede llegar a ser poco ética. Este escenario me ha llevado a pensar
en el impacto del uso de los potentes tratamientos de imágenes actuales y a
analizar la repercusión de estas herramientas digitales. Se incluyen algunos
ejemplos que nos cuantifican el peso de estas actuaciones en el mensaje
publicitario y sus consecuencias a nivel social y comercial.
Para alcanzar mis objetivos he realizado dos tipos de estudios, uno de carácter
cualitativo y el otro cuantitativo. La parte cualitativa recoge la opinión de diversos
profesionales que concluyen con la ausencia de veracidad en el uso de estos
programas y la posible repercusión que esto tiene en los consumidores. Se ha
buscado ofrecer un abanico heterogéneo de profesionales para obtener posibles
visiones del problema. Estos datos cualitativos son concordantes con el punto de
vista cuantitativo, obtenido mediante encuesta.
Los resultados de ambos estudios, entrevista a profesionales y encuesta a
consumidores, coinciden en que el uso erróneo de dichos programas restan
veracidad a las imágenes publicitarias llevando así al desinterés general por parte
del consumidor potencial. Las conclusiones de la investigación muestran además
diversos aspectos interesantes sobre las causas y consecuencias del mal uso de
estas herramientas y abre posibles futuras líneas de investigación a análisis de
estos problemas en campos prioritariamente importantes para la sociedad, como la
nutrición, la sanidad, etc. [-]
Contemporary societies tend to show an archetype of specific beauty that strays
from the average population appearance. The abilities to modify advertising images
involve some intrinsic perversion and its evil use, ... [+]
Contemporary societies tend to show an archetype of specific beauty that strays
from the average population appearance. The abilities to modify advertising images
involve some intrinsic perversion and its evil use, an absence of accuracy that might
be unethical. This scenario has led me to think about the repercussion of the
alterations of powerful images and to analyze the impact of these digital tools. This
thesis includes some examples that quantify the magnitude of these interventions on
the advertising message and its social and commercial implications.
To reach my goals I have executed two types of studies, a qualitative and a
quantitative one. The qualitative part collects the opinion of diverse professionals,
who were interviewed. An heterogeneous range of professionals has been searched
for different possible visions of the problem. These qualitative data are consistent
with the quantitative point of view, obtained by a customer survey.
The results of both studies agree that the misuse of such programs undermine the
veracity of advertising images thus leading to general disinterest by the potential
consumer. The findings of the investigation are also interesting aspects about the
causes and consequences of the misuse of these tools, so possible future lines of
research can be open to analyze a problem that can turn out in major issues
including primary social fields such as health. [-]
Paraules clau / Matèries
Grau en Publicitat i Relacions Públiques | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations | retoque | veracidad | repercusión | Photoshop | consumidores | imágenes publicitarias | retouching | truthfulness | repercussion | consumer | advertising images
Descripció
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018
Tipus de document
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDrets d'accés
info:eu-repo/semantics/openAccess
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