Caso Dove Femvertising: ¿tendencia o cambio social real?

Abstract

Dove es una marca rebelde dentro del mercado que ha apostado por una comunicación igualitaria alejándose de lo considerado normativo en la industria de la belleza e higiene. En sus mensajes lanzan discursos y potencian imágenes favorables y diversas sobre la mujer, buscando representar el modelo de mujer actual así como colaborar en el proceso de madurez de la sociedad. Esta publicidad que empodera a las mujeres se conoce como femvertising. Rechaza mantener y continuar con los estereotipos fijados al género femenino y lanza alternativas más éticas y actuales sobre la representación de las mujeres. Pero son muchos colectivos los que cuestionan si Dove realiza esta buena praxis debido a los generosos beneficios que le generan o si lo hace porque se siente comprometida con las mujeres de la sociedad. Se investigará esta dualidad para comprobar si Dove es una marca sincera y ética o si simplemente aprovecha gritos sociales para beneficiarse económicamente. Tras el giro en su comunicación en 2004 hacia una Belleza Real, comprobaremos cómo ha crecido y comunicado Dove hasta hoy en un sector tan potente como el de la belleza, qué le llevó a esos cambios y cómo gestionó los resultados de un estudio que marco el antes y después de la marca para siempre.