El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost
Visualitza/
Impacte
Scholar |
Altres documents de l'autoria: García Medina, Irene; Miquel Segarra, Susana; Navarro-Beltrá, Marián
Metadades
Mostra el registre complet de l'elementcomunitat-uji-handle:10234/9
comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadades
Títol
El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-costData de publicació
2018Editor
Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesISSN
0719-3661; 0719-367XCita bibliogràfica
GARCÍA MEDINA, Irene; MIQUEL-SEGARRA, Susana; NAVARRO-BELTRÁ, Marián. El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost. Cuadernos. info, 2018, no 42, p. 55-70Tipus de document
info:eu-repo/semantics/articleVersió de l'editorial
http://www.cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.42.1349Versió
info:eu-repo/semantics/publishedVersionParaules clau / Matèries
Resum
En este artículo se analizó comparati vamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las deno minadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y ... [+]
En este artículo se analizó comparati vamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las deno minadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Se observó que no existe consenso entre las organizaciones para dirigirse a sus públicos, y si bien las marcas low-cost son las que hacen un mayor esfuerzo por mantener un diálogo, las firmas de lujo reciben más interacciones. [-]
In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a ... [+]
In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a content analysis of 1,135 tweets published by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss. We observed that there is no consensus among brands to address their audiences, and while low-cost brands make the greatest effort to maintain a dialogue, luxury brands receive more interactions. [-]
Neste artigo foi analisada comparativa mente a capacidade dialógica das marcas de moda de luxo com as marcas chama das de baixo custo na Twitter. Para isso, utilizou-se a metodologia quantitativa e realizou-se uma ... [+]
Neste artigo foi analisada comparativa mente a capacidade dialógica das marcas de moda de luxo com as marcas chama das de baixo custo na Twitter. Para isso, utilizou-se a metodologia quantitativa e realizou-se uma análise de conteúdo de 1.135 tuites publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren e Hugo Boss. Assim, observou-se que não há consenso entre as marcas para dirigir-se ao seu público e, enquanto são as marcas de baixo custo que fazem o maior esforço para manter um diálogo, as marcas de luxo são as que recebem mais interações. [-]
Publicat a
Cuadernos. info, 2018, no 42, p. 55-70Drets d'accés
info:eu-repo/semantics/openAccess
Apareix a les col.leccions
- COM_Articles [807]
Els següents fitxers sobre la llicència estan associats a aquest element:
Except where otherwise noted, this item's license is described as Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
Elements relacionats
Mostrant elements relacionats per títol, autoria, creador i matèria.
-
Reinvención de marcas territorio a través de la organización de eventos: Cuenca y su riqueza paleontológica
Gonzalez-Oñate, Cristina; Martínez Bueno, Sonia Facultad de Ciencias de la Información (Universidad Complutense de Madrid) (2013)Events allow the consumer through direct experience, associate certain values to a brand (of a product, service or territory). This communication aims to determine to what extent a marketing tool, organization of events, ... -
Cine como estrategia de marca territorio: el caso de Peñíscola
Bausa Beltran, Laura Universitat Jaume I (2019-11-18)El sector turístico dentro de la economía española tiene un gran peso. Una característica común en todo el territorio español es la riqueza y gran variedad de destinos. La marca territorio o ciudad refleja las características ... -
La marca territorio como elemento de la comunicación: Factor estratégico del desarrollo turístico en Cuenca/The brand territory as a communication: Strategic factor in tourism development in Cuenca
Gonzalez-Oñate, Cristina; Martínez Bueno, Sonia Universidad Complutense de Madrid (2013)La marca de un país, un territorio o una ciudad tiene, como fin primordial, hacer visible la imagen de ese espacio físico entre el público receptor. El peso del turismo en la economía conquense junto con el aumento constante ...