Plan de comunicación para la Federación Gestora de Gaiatas de Castellón

Abstract

The popular and traditional festivities, are a characteristic example of the culture and, consequently, of the cultural identity of a territory. In a fast-paced society without a fixed course, these celebrations are an event that must be study mandatorily, due to they offer us a comprehensive view of its identity expressions. The traditional event and everything that surrounds it, synthesizes socio-cultural elements which reflect a time, a society and its life. Additionally, in our current society, festivities can be considered as an escape from the daily life and chaos of our days, like an oasis to take refuge and enjoy. The festivities show the traces of the social fabric they represent, because all social groups participate in it. According to its tradition, it reflects the cultural identity of a people, and on many occasions, it is the value on which progress is based on the territory itself. There are several festivities in the Valencian Community with worldwide importance. For instance, "Las Fallas", located in Valencia, have been declared Intangible Cultural Heritage of Humanity; "Las Hogueras de San Juan" (Alicante) have been declared International Tourist Interest Festivity and Intangible Cultural Interest; or "Fiestas de la Magdalena" in Castellón, which have been declared as International Tourist Interest Festivity The importance of traditional festivals and everything that is directly related to them, makes it necessary and vital, the intervention of groups that empower and promote them in order to preserve and promote the intangible cultural heritage. The festivities in the province of Castellón, serve as an inexhaustible source of opportunities for the future. Thus, why we must claim and value intangible heritage, traditions and culture as a fundamental pillar when giving importance to the time of putting into value the identity of the city and of the whole province. We should also bear in mind that in the Valencian Community, can be found the following festivities declared as tourist interest: ◦ Las Fallas ◦ Las Hogueras de San Juan ◦ La Tomatina ◦ El Misterio of Elche ◦ Moros y Cristianos of Villajoyosa ◦ El Certamen Internacional de Habaneras y Polifonía of Torrevieja ◦ Moros y Cristianos of Alcoy ◦ La Semana Santa of Orihuela ◦ La Semana Santa of Crevillente ◦ La Procesión del Domingo de Ramos of Elche ◦ Las Fiestas de la Magdalena ◦ La Entrada de Toros y Caballos of Segorbe. Nevertheless, the lack of professional organizations in charge of promoting and maintaining the festivities in Castellón is significant. In the case of Castellón, there is a lack in the professionalization of organizations that are in charge of promoting and maintaining the feasts. With this communication plan, I intend to professionalize the projection and communication of one of the organizations that contribute to the development, diffusion and progress of the festivities: the Federación Gestora de Gaiatas. Not only to make known the entity itself and the activity they develop for the population of Castellón, but also to make known the gaiata, as a collective and as a monument.

Las fiestas populares tradicionales, son un ejemplo característico de la cultura y, por consiguiente, de la identidad cultural de un territorio. En una sociedad que marcha a pasos acelerados sin un rumbo fijo, estas celebraciones suponen un acontecimiento de obligado estudio, ya que nos ofrecen una visión exhaustiva de las expresiones identitarias de la misma. El evento tradicional y todo lo que lo envuelve, sintetiza elementos socioculturales que son reflejo de una época, de una sociedad y de su vida. Pero no solo eso, sino que, para la sociedad actual, las fiestas significan un escape a la cotidianidad y el caos de nuestros días, un oasis en el que refugiarse y disfrutar. Las fiestas muestran las huellas del tejido social que representan ya que todos los grupos sociales son partícipes de las mismas. Según su tradición se constituye el reflejo de la identidad cultural de un pueblo, y en muchas ocasiones es el valor en el que se asienta el progreso en el propio territorio. En la Comunidad Valenciana contamos con fiestas tradicionales de gran importancia a nivel mundial. El pasado mes de noviembre de 2016, las Fallas eran declaradas Patrimonio Inmaterial de la Humanidad. Sin embargo, no son las únicas fiestas de la comunidad que cuentan con una distinción de tanta importancia, las hogueras de San Juan están declaradas de Interés Turístico Internacional y Bien de Interés Cultural Inmaterial. En el caso de Castellón, las fiestas de la Magdalena cuentan con el reconocimiento de Fiestas de interés Turístico internacional. La importancia de las fiestas tradicionales y todo lo que está directamente relacionado con ellas, hace necesaria y vital, la intervención de colectivos que las potencien e impulsen con el fin de preservar y promocionar el patrimonio cultural intangible. Las fiestas en la provincia de Castellón, funcionan como una fuente inagotable de oportunidades para el futuro de la misma, aunque para ello hay que reivindicar y poner en valor el patrimonio intangible, tradiciones y cultura, como pilar fundamental a la hora de dar importancia a la hora de poner en valor la identidad de la ciudad y de toda la provincia. Debemos tener en cuenta que en la Comunidad Valenciana contamos con 12 festividades declaradas de interés turístico: ◦ El Certamen Internacional de Habaneras y Polifonía de Torrevieja ◦ El Misterio de Elche ◦ La Entrada de Toros y Caballos de Segorbe. ◦ La Procesión del Domingo de Ramos de Elche ◦ La Semana Santa de Crevillente ◦ La Semana Santa de Orihuela ◦ La Tomatina ◦ Las Fallas ◦ Las Fiestas de la Magdalena ◦ Las Hogueras de San Juan de Alicante ◦ Los Moros y Cristianos de Alcoy ◦ Los Moros y Cristianos de Villajoyosa En el caso de la provincia de Castellón, encontramos dos fiestas que cuentan con esta distinción, las Fiestas de la Magdalena y la Entrada de Toros y Caballos de Segorbe. En el caso de las Fiestas de la Magdalena, existe una carencia en la profesionalización de las organizaciones que se encargan de promover y mantener estos festejos. Con este plan de Comunicación, pretendo dar las pautas para profesionalizar la proyección y comunicación de una de las organizaciones que contribuyen al desarrollo, difusión y progreso de las fiestas de Castellón, en concreto la Federación Gestora de Gaiatas (FGG). No solo para dar a conocer el ente en sí y la actividad que desarrollan en pro de los habitantes de la ciudad de Castellón, sino también para dar a conocer la Gaiata, como colectivo y como monumento.