Plan de comunicación del “Forn de Calet”
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Títol
Plan de comunicación del “Forn de Calet”Autoria
Tutor/Supervisor; Universitat.Departament
Marzal Felici, Javier; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióData de publicació
2017-07-03Editor
Universitat Jaume IResum
In this end-of-grade work we find a comprehensive communication plan for the
small company "Forn de Calet", located in the town of Sueca. A family bakery with
more than 130 years of history that wants to make known ... [+]
In this end-of-grade work we find a comprehensive communication plan for the
small company "Forn de Calet", located in the town of Sueca. A family bakery with
more than 130 years of history that wants to make known its traditional way of
working.
In it we intend to grant notoriety to the brand and recognition to the work of artisan
work above the industrial one.
For this we will make demonstration videos that will be published in social
networks, in which we will maintain a constant communication with our customers.
The main medium (for its cost and ease of segmentation) will be online, but we will
also seek to supply pressure on our customers in conventional media, such as
television, outdoor, mailbox and radio. In each of them the new campaign concept
will be : "Artesà de veritat”.
In addition, we will adapt to the new advertising and communication trends: We will
include the nearby technology in the local, we will include olfactory branding
techniques, order online from our products list, a bread vending machine to offer
quality bread 24 hours a day ... We will even take action in schools to raise
awareness of the quality of traditional products, especially in our business. [-]
En este trabajo de final de grado nos encontramos con un plan integral de comunicación
para la pequeña empresa “Forn de Calet”, situada en la localidad de Sueca. Una
panadería familiar con más de 130 años de historia ... [+]
En este trabajo de final de grado nos encontramos con un plan integral de comunicación
para la pequeña empresa “Forn de Calet”, situada en la localidad de Sueca. Una
panadería familiar con más de 130 años de historia que quiere dar a conocer su forma de
trabajo tradicional. En él pretendemos otorgar notoriedad a la marca y reconocimiento a
la labor del trabajo artesano por encima del industrial. Para ello se realizarán vídeos de
demostración que se publicarán en RR! ! SS, en las que 22 mantendremos una
comunicación constante con nuestros públicos. El medio principal (por su coste y facilidad
de segmentación) será el online, pero también buscaremos abastecer presión sobre nuestro públicos en medios convencionales, como televisión, exterior, buzoneo y radio. En
cada uno de ellos se seguirá con el nuevo concepto de campaña: “Artesà de veritat”.
Además, nos adaptaremos a las nuevas tendencias de publicidad y comunicación:
Incluiremos la tecnología nearby en el propio local, incluiremos técnicas de branding
olfativo, pedidos online desde nuestras cartas, una máquina expendedora de pan para
ofrecer pan de calidad las 24 horas del día… Incluso realizaremos acciones en los
colegios para concienciar a los más pequeños de la calidad de los productos
tradicionales, especialmente en nuestro negocio. [-]
Paraules clau / Matèries
Grau en Publicitat i Relacions Públiques | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations | Advertising | Communication plan | Corporate communication | DirCom | Business Communication | Media plan | Publicidad | Plan de comunicación | Comunicación corporativa | Comunicación empresarial | Plan de medios
Descripció
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017
Tipus de document
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDrets d'accés
info:eu-repo/semantics/openAccess
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