Marcas, publicidad y religión. Estudios de campo, neuromarketing y revisión bibliográfica
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REVISTESMetadata
Title
Marcas, publicidad y religión. Estudios de campo, neuromarketing y revisión bibliográficaAuthor (s)
Date
2014Publisher
Universitat Jaume IISSN
1139-5486Bibliographic citation
GIL-SOLDEVILLA, Samuel. Marcas, publicidad y religión. Estudios de campo, neuromarketing y revisión bibliográfica. Fòrum de recerca, 2014, núm. 19, p. 591-606.Type
info:eu-repo/semantics/articleSubject
consumo | marca | publicidad | religión | neuromarketing | estudios de campo | investigación | consumption | brand | advertising | religion | neuromarketing | field studies | research
Abstract
El presente artículo revisa los estudios que, intencional y
específicamente, relacionan las marcas y la publicidad con la religiosidad:
estudios de campo, neuromarketing y revisión bibliográfica de expertos. Se
a ... [+]
El presente artículo revisa los estudios que, intencional y
específicamente, relacionan las marcas y la publicidad con la religiosidad:
estudios de campo, neuromarketing y revisión bibliográfica de expertos. Se
analiza, por tanto, la convergencia de dos campos que aparentan ser
lejanos y paralelos, pero cuya realidad es bien diferente, identificándose
mutuamente, sustituyéndose en algunas ocasiones y compartiendo
numerosos pilares. Mientras se produce una pérdida de influencia de la
religión institucional se evidencia el emerger de lo sagrado en lo secular
(Belk et al., 1989). La transformación de lo religioso y el reencantamiento
de lo profano (Salazar et al., 1994: 175) también se hace presente en el
consumo. Así, esta investigación identifica a las marcas como una nueva
forma de religiosidad por su papel esencial en la vida del individuo y la
sociedad, más allá de su carácter mercantil, situándose como
constructoras de significado, haciendo converger visiones del mundo y
dando sentido a la realidad. [-]
Description
XIX Jornades de Foment de la Investigació de la Facultat de Ciències Humanes i Socials (Any 2014)
Is part of
Fòrum de recerca, 2014, núm. 19Rights
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