Iconografía de la victoria en la estrategia comunicativa de Nike

Abstract

Este trabajo propone desvelar la estrategia creativa de Nike, indagando en un aspecto concreto de la misma: la representación visual del mito de la Victoria. A través del análisis iconográfico de sus representaciones visuales durante los últimos 30 años (1985-2015) y de la división cronológica de las etapas clave de su historia publicitaria, hemos llevado a cabo una lectura analítica de su discurso. Dicho análisis ha servido para extrapolar un modelo estratégico válido centrado en el análisis iconográfico. Nike ha mantenido una misma línea estratégica basada en la victoria personal de sus consumidores, instaurando así un estilo y un tono representativos de su identidad corporativa. En primer lugar, Nike fue pionero en el sector de la moda deportiva en utilizar el storytelling como método creativo. La marca entendió la complejidad y la competitividad del mercado y llevó sus productos no sólo al terreno atlético, sino a todo tipo de targets, a través de un discurso social. Este fue el gran logro comunicativo de Nike: transmitir a los consumidores que todo aquel que lo ansíe, puede llegar a ser un gran atleta. En segundo lugar, Nike entendió los comportamientos que se crean alrededor del universo deportivo y de aquellos que lo practican. Se trata de situaciones de superación, esfuerzo y logro, en las que se idealiza la figura del “héroe ordinario”, a través de un mensaje aspiracional que se convierte en inspiracional, generando un engagement real con sus públicos.