Evolución de la redacción publicitaria en las piezas gráficas : un caso de estudio, las gráficas premiadas en el Festival Iberoamericano el Sol, en la categoría de bebidas no alcohólicas.

Abstract

Esta investigación aborda el análisis de las gráficas premiadas con oro, plata y bronce, en la categoría de bebidas no alcohólicas, desde el año 2002 hasta el 2015 del Festival Iberoamericano El Sol. Se estudia de forma detallada el Festival, así como también qué es la creatividad publicitaria y qué perfiles se pueden encontrar dentro de ésta. Pero realmente, esta investigación se centra en el perfil de la redacción publicitaria. Se lleva a cabo una indagación sobre las características que tiene que tener la redacción publicitaria y las fases por las que ésta pasa. Además, también se analizarán los criterios creativos que se valoran en el festival. Se centra en la presencia del copy en las gráficas premiadas, a partir de unos criterios de clasificación propios y otros extraídos de diferentes autores entre los que destacan Victor Curto Gordo, Juan Rey Fuentes, Joan Sabaté y Castellblanque. Cada gráfica será explicada detalladamente en base a esos criterios, y se comentará si tiene o no presencia de copy o claim, así como también en el caso de que aparezca, la importancia que éste tiene, y cómo afectan estos al arte final de una pieza. Toda esta investigación se observa en una tabla comparativa para que pueda ser más rápidamente reconocible la existencia de texto o no en los anuncios. Las primeras conclusiones son contrastadas con la opinión profesional de directores creativos publicitarios. Con esta investigación se quiere demostrar si es cierta la hipótesis inicial en la que hay una tendencia a utilizar menos texto en las gráficas publicitarias.