Estrategias de marca ciudad en el contexto de la capitalidad europea de la cultura 2016
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comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadata
Title
Estrategias de marca ciudad en el contexto de la capitalidad europea de la cultura 2016Date
2015Publisher
Universidad de ZuliaISSN
1012-1587Bibliographic citation
KOLOTOUCHKINA, Olga; ARRÁEZ, Rocío Blay. Estrategias de marca ciudad en el contexto de la capitalidad europea de la cultura 2016. Opción, 2015, vol. 31, no 1Type
info:eu-repo/semantics/articleSubject
Abstract
Apropiándose de las prácticas habituales de creación de la imagen de marca para productos de consumo y empresas, las ciudades apuestan por la definición de una imagen distintiva y relevante de sus territorios. Los ... [+]
Apropiándose de las prácticas habituales de creación de la imagen de marca para productos de consumo y empresas, las ciudades apuestan por la definición de una imagen distintiva y relevante de sus territorios. Los proyectos de marca ciudad cobran protagonismo en la agenda de los gestores urbanos. La investigación analiza la estrategia de marca ciudad implementada por seis ciudades españolas, candidatas finalistas al título de la Capital Europea de la Cultura 2016. Como resultado de la investigación se identifican las mejores prácticas de creación de la imagen de marca ciudad y se plantea un nuevo enfoque estratégico para la creación de marca ciudad. [-]
Taking advantage of some usual branding practices of FMCG and
of corporations, cities invest in defining a distinctive and relevant image
of their urban spaces. City branding projects are increasingly gaining ... [+]
Taking advantage of some usual branding practices of FMCG and
of corporations, cities invest in defining a distinctive and relevant image
of their urban spaces. City branding projects are increasingly gaining prominence on the city managers´ agendas. The research is focused on
the analysis of the city branding strategies implemented by six Spanish
candidate cities for the European Capital of Culture 2016 title. As a result
of the research, best city branding practices are indentified and a new city
branding strategic model is approached. [-]
Is part of
Opción, 2015, vol. 31, no 1Rights
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
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