Influencia de la implementación de estrategias de Innovación sobre los resultados empresariales en empresas del sector aeronáutico

Abstract

En este trabajo se va a dar una visión global de cómo influyen diferentes variables, tanto operacionales como de administración de la compañía, en el modelo de estrategias genéricas de Michael 7 Porter enfocado a las compañías aéreas. También, comentando el caso de la compañía española Vueling, explicaremos los motivos que llevan a varios autores a afirmar que este modelo ha quedado obsoleto por su rigidez, debiendo ser reformulado para poder adaptarse a las evoluciones que sufre el mercado. Por último, se analizarán las nuevas formas de publicidad que la tecnología ha hecho posible y destacaremos la importancia que tiene para las empresas el mantenerse al día en cuanto a tecnología para el desarrollo de las mismas.

n this paper we will try to explain the influence of operational and managing variables in generic strategies model by Porter focused on airlines. Some authors say that this model is obsolete because this model is very rigid and it does not take into account the new market environment. We will explain why they argue that focusing on Vueling case. We will also analyze new ways of advertising using Internet and new technologies such as social media and how companies must remain vigilant to those new technologies in order to be always up to date.