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Use always this identifier to quote o link this document: http://hdl.handle.net/10803/10356

Title:	Eficacia de la transmisión de la imagen en el patrocinio deportivo: una aplicación experimental
Author:	Barreda Tarrazona, Raquel
Advisor & Department:	Cervera Taulet, Amparo; Vallet Bellmunt, Teresa; Universitat Jaume I. Departament d'Administració d'Empreses i Màrqueting
Date:	2011-12-22
Source:	TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
Description:	En esta tesis doctoral se plantea como objetivo principal identificar la medida de la eficacia del patrocinio deportivo y de forma específica, la eficacia en la transmisión de la imagen desde la disciplina del marketing.La estructura de la tesis, formada por cinco capítulos, es la siguiente:Introducción, que justifica y expone el contenido que se desarrolla en la tesis.Primera parte de la tesis: la conceptualización y operacionalización del patrocinio deportivo en la estrategia de marketing.En el primer capítulo se aborda la revisión bibliográfica de los antecedentes.En el segundo capítulo se plantea un modelo de transmisión de la imagen y se formulan las hipótesis de la eficacia del patrocinio deportivo.Segunda parte: el análisis empírico.En el tercer capítulo se realiza una revisión amplia de la literatura sobre la experimentación como metodología, se describe el diseño experimental en laboratorio y la encuesta con cuestionario como soporte.En el cuarto capítulo se muestra el desarrollo del análisis estadístico y los resultados, para lo cual se emplean la metodología de los modelos de ecuaciones estructurales, la regresión lineal múltiple con variables moderadoras, el coeficiente de concordancia Kappa de Cohen y técnicas no-paramétricas.En el quinto capítulo se exponen las conclusiones, las limitaciones, las futuras líneas de investigación y las implicaciones para la gestión.
Subject:	patrocinio eficacia transmisión de la imagen metodología experimental modelos de ecuaciones estructurales variables moderadoras marketing deportivo Comercialització i Investigació de Mercats 339 - Comerç. Relacions econòmiques internacionals. Economia mundial. Màrqueting
URI:	http://hdl.handle.net/10803/10356
Rights:	ADVERTIMENT. La consulta d'aquesta tesi queda condicionada a l'acceptació de les següents condicions d'ús. La difusió d'aquesta tesi per mitjà del servei TDX ha estat autoritzada pels titulars dels drets de propietat intel·lectual únicament per a usos privats emmarcats en activitats d'investigació i docència. No s'autoritza la seva reproducció amb finalitats de lucre ni la seva difusió i posada a disposició des d'un lloc aliè al servei TDX. No s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant al resum de presentació de la tesi com als seus continguts. En la utilització o cita de parts de la tesi és obligat indicar el nom de la persona autora. info:eu-repo/semantics/openAccess
Type:	info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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• Tesis Doctorals (a TDX)
  

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