Cuatro: un caso de estudio de eficacia en la creación de una marca televisiva

Abstract

En los últimos años se ha podido detectar y visualizar por parte de las cadenas de televisión, una aceleración en el uso de su comunicación corporativa. El objetivo de destacar ante la competencia y posicionarse ante la audiencia mediante el desarrollo de pautas comunicativas para crear marca televisiva, son algunos de los aspectos causantes de esta nueva modalidad del panorama televisivo español. Una de las grandes dificultades a las que se enfrenta el medio televisivo, por el tipo de negocio que lleva a cabo, reside en gestionar su marca. Gestionar una marca de una cadena de televisión exige utilizar estrategias diferencias basadas en mantener un reconocimiento constante de quién es la cadena (expresar su Identidad) y en mejorar la percepción de calidad y su funcionalidad con el fin de proyectar una Imagen positiva en la mente del teleespectador. Para ello, las cadenas de televisión han creado nuevos discursos publicitarios con el objetivo de comunicar su producto (contenidos), su esencia (Identidad), su estilo (grafismo), en definitiva, su marca televisiva. El objetivo del desarrollo y gestión de este tipo de comunicación corporativa de las empresas audiovisuales es ofrecer diferenciación por medio de la transmisión de valores emocionales que buscan una identificación con el teleespectador, una empatía y una unión con su estilo de vida con el fin de generar una cierta fidelización. Cuatro llega en un momento en el que la revolución tecnológica del medio está modificando las claves empresariales para las cadenas de televisión. Este aumento de la competencia y de las nuevas formas que el medio ofrece al espectador para ver la televisión, ponen de manifiesto la importancia de la gestión estratégica que la comunicación corporativa tiene para el buen funcionamiento de una empresa audiovisual. El estudio de la continuidad televisiva de Cuatro supone el análisis de un claro ejemplo de la eficacia de piezas de carácter publicitario que las cadenas ofrecen, de forma gratuita, al espectador. Medir su aportación en la construcción de marcas presenta una reflexión a compartir acerca de la gestión estratégica que estas piezas suponen para una cadena de televisión.