El Planner creativo: aproximación al nuevo perfil

Abstract

El trabajo aborda la nueva nomenclatura que se está instaurando en las agencias de publicidad: el Planificador Creativo. Se pretende entender su funcionamiento, la razón de su nacimiento y discernir si es una nueva forma de llamar al planificador estratégico o, en caso de ser un nuevo perfil, si es un derivado del planner o bien del creativo. Ante la falta de información ya de por sí sobre el account planner, y por consiguiente de este rol de agencia, empleamos la metodología cualitativa basada en la técnica de entrevistas para conocer en profundidad la actualidad más inmediata en torno a esta figura. Para seleccionar a los entrevistados nos hemos centrado en los dos perfiles que podrían considerarse el origen del nuevo puesto. Por ello, entrevistamos tanto a planners con un rol más convencional, como del ámbito digital, creativos e incluso planners que ya se denominan planners creativos. A través de las vivencias y pensamientos de los cinco entrevistados: Laura Llopis, Alex Rubio, Daniel Zomeño, Jorge Herrero y Jordi Llinares; nos aproximamos a perfilar las funciones del planner creativo y su localización en las empresas. En este trabajo nos aproximamos a conocer que la figura del planner creativo auna las tareas de creatividad y planificación y que las empresas donde tiene cabida son las pequeñas y medianas. Entre sus limitaciones está la falta de tiempo que se le pueden dedicar a las tareas porque al unirse dos funciones se quita tiempo de trabajo y profundidad en muchas ocasiones. Concluimos pues, que el planner creativo es una nueva forma de trabajo que nace de la necesidad de aportar creatividad y estrategia en las empresas que no tienen tanta capacidad adquisitiva para contratar a dos profesionales diferentes. Lo más complicado del perfil es encontrar a alguien capaz de contar con el nivel necesario de estrategia y creatividad para que no se deteriore el producto final.