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La utilización de la mujer como estrategia en la publicidad de productos de guitarra
dc.contributor.author | Hernández Gallego, Isaac | |
dc.contributor.other | Fanjul Peyró, Carlos | |
dc.contributor.other | Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació | |
dc.date.accessioned | 2018-11-28T18:46:26Z | |
dc.date.available | 2018-11-28T18:46:26Z | |
dc.date.issued | 2018-09-26 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10234/177740 | |
dc.description | Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 | ca_CA |
dc.description.abstract | El propósito del trabajo es investigar la relación existente entre el sector de la guitarra y la publicidad en relación a la representación y utilización de la mujer como eje de la estrategia de comunicación. Para ello, primero se revisará la situación de la mujer a lo largo de la historia y su lucha por la igualdad de género desde una perspectiva general, para después desarrollarse en el ámbito musical y publicitario. Tras repasar los últimos casos mediáticos que han afectado a marcas, publicitarios y mujeres, se expondrán las entrevistas realizadas a varios de los agentes implicados, incluyendo: una agencia de publicidad, tres tiendas distribuidoras de productos y que generan contenido publicitario, y el público guitarrista de todo el territorio español y latinoamericano. En las conclusiones se perseguirá dar respuesta al motivo por el que estas marcas utilizan a la mujer en su publicidad y sus roles asociados, teniendo en cuenta la manera en que los distribuidores y los distintos públicos perciben estos anuncios. Se pondrá especial atención a una acción de la marca Fender con una embajadora y compositora española, por su relevancia en torno al comportamiento del público fiel a determinados géneros musicales y marcas, la crítica social y la respuesta en materia de comunicación ofrecida por la marca. | ca_CA |
dc.description.abstract | This work aims to research the relationship between the guitar industry and advertising in relation to the representation and use of women as the backbone of communication strategy. In order to do this, the situation of women throughout history and their struggle for gender equality will first be reviewed from a general perspective, and then developed into a musical and advertising field. After reviewing the latest media cases that have affected brands, advertisers and women, there will be exposed the interviews carried out with several of the agents involved, including: an advertising agency, three product distribution stores that generate advertising content, and the public guitarist throughout the Spanish and Latin American territory. The conclusions will seek to respond to why these brands use women in their advertising and associated roles, considering the way distributors and different audiences perceive these ads. Special attention will be paid to an action of the Fender brand with a Spanish ambassador and composer, due to its relevance in relation to the behaviour of an audience loyal to certain musical genres and brands, social criticism and the response in terms of communication offered by the brand. | ca_CA |
dc.format.extent | 121 p. | ca_CA |
dc.format.mimetype | application/pdf | ca_CA |
dc.language.iso | spa | ca_CA |
dc.publisher | Universitat Jaume I | ca_CA |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Grau en Publicitat i Relacions Públiques | ca_CA |
dc.subject | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | ca_CA |
dc.subject | Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations | ca_CA |
dc.subject | igualdad de género | ca_CA |
dc.subject | música | ca_CA |
dc.subject | guitarra | ca_CA |
dc.subject | publicidad | ca_CA |
dc.subject | publicidad polémica | ca_CA |
dc.subject | sexismo | ca_CA |
dc.title | La utilización de la mujer como estrategia en la publicidad de productos de guitarra | ca_CA |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | ca_CA |
dc.educationLevel | Estudios de Grado | ca_CA |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | ca_CA |
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Grau en Publicitat i Relacions Públiques [612]
PU0932