Elogio a lo sentimental. El cine de Pixar en el spot

Abstract

La publicidad se basa en los insights para llegar más fácilmente a los consumidores y que éstos sientan que forman parte de la comunidad de la marca. De este modo, cada marca tiene que buscar el camino para diferenciarse del resto y construir su identidad sobre esas verdades para que sea creíble, única y sólida. En las páginas siguientes hablaremos del potente insight de marca que ha conseguido crear Pixar Animation Studios, y como este imaginario influye en la publicidad contemporánea, concretamente en el spot. Para ello se considera a la publicidad como un texto audiovisual formado por otros textos de diversos orígenes como la pintura, la fotografía o el cine. Para observar de qué manera la publicidad se apropia del insight de Pixar, este trabajo final de grado estudiará un spot realizado mediante la técnica que usa Pixar en cada una de sus producciones: la animación infográfica, comúnmente conocida como animación por ordenador. Aunque antes de analizar el anuncio, determinaremos el objeto de estudio del trabajo, además de hablar sobre si los espectadores se identifican de la misma manera en películas de acción real como en películas de animación. Todo ello se tratará en el marco teórico para después aplicarlo en el análisis práctico en el que detallaremos las pautas del estudio cuantitativo y cualitativo. Finalmente, extraeremos conclusiones sobre el anuncio en cuestión y volveremos a la hipótesis planteada para refutarla o aceptarla.

Advertising is based on insights to reach consumers more easily and make they feel that they are part of the brand community. In this way, each brand has to find the way to differentiate themselves from the rest and build their identity over those truths to make it credible, solid and unique. In the following pages we will talk about powerful brand insight that Pixar Animation Studios got create, and how this imaginary influences contemporary advertising, specifically on the spot. For it, advertising is considered as an audiovisual text formed by other texts from differents origins such as painting, photography and cinema. To observe how advertising appropiates Pixar’s insight, this final degree project will sudy a spot made using the technique that Pixar uses in each of its productions: infographic animation, commonly known as computer animation. Although before analyzing the advertisement, we will determine the work's study object, in addition to talk about whether audience are identified in the same way in real action movies as in animated films. All of this will be treated in the theorical framework and the applied in the practical analysis where we will detail the guidelines of the quantitative and qualitative study. Finally, we will extract conclusions about the spot in question and return to the hypothesis proposed to refute or accept it.