Mostrar el registro sencillo del ítem
Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content
dc.contributor.author | GALAN, Esteban | |
dc.date.accessioned | 2017-01-13T11:18:31Z | |
dc.date.available | 2017-01-13T11:18:31Z | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier.citation | Galán, Esteban (2016). “Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content”. El profesional de la información, v. 25, n. 6, pp. 915-922. | ca_CA |
dc.identifier.issn | 1386-6710 | |
dc.identifier.issn | 1699-2407 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10234/165341 | |
dc.description.abstract | La introducción y consolidación en los últimos años de la tecnología digital y de internet ha cambiado el papel del receptor de información, que en este escenario adopta un rol activo. Ante los retos que plantea este cambio, es necesario que las marcas y los creadores audiovisuales trabajen juntos. En este artículo se presenta la utilización de un personaje de ficción, Benito de Cuétara, como vehículo que permite contar historias. Los resultados descritos son el fruto de las cinco sesiones de trabajo realizadas en el marco del I Seminario sobre comunicación transmedia (entre noviembre de 2014 y octubre de 2015) en la Universitat Jaume I (UJI), de Castellón, España, y de la entrevista realizada al equipo que participó en la creación del personaje Benito de Cuétara. | ca_CA |
dc.description.abstract | The introduction and consequent consolidation of information technology and telecommunications in audiovisual stories gives the receiver the ability to change from the traditional role of passive spectator to active user. In this scenario it is necessary that brands and creators work together in order to face the challenges of a new era. The creation of fictional characters, like Benito, can be used as a tool to tell stories and represent a brand (Cuétara). This paper uses the results of five work sessions carried out in the I Seminar of transmedia communication (between November 2014 and October 2015) at the Universitat Jaume I (UJI) de Castellón, Spain and the interview with the creative team that participated in the creation of the character Benito to highlight the benefits of this initiative. | ca_CA |
dc.description.sponsorShip | Este artículo se enmarca dentro del proyecto de investigación (P1·1A2014-05), dirigido por el Dr. Javier Marzal-Felici y financiado por la Universitat Jaume I de Castellón y del proyecto de investigación CSO2013-47933-C4: El sistema de investigación en España sobre prácticas sociales de comunicación. Mapa de proyectos, grupos, líneas, objetos de estudio y métodos (MapCom), financiado por el Mineco. | ca_CA |
dc.format.extent | 8 p. | ca_CA |
dc.format.mimetype | application/pdf | ca_CA |
dc.language.iso | spa | ca_CA |
dc.publisher | EPI SCP | ca_CA |
dc.relation.isPartOf | El profesional de la información, 2016, noviembre-diciembre, v. 25, n. 6. eISSN: 1699-2407 | ca_CA |
dc.rights.uri | http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/ | * |
dc.subject | Comunicación | ca_CA |
dc.subject | Marcas | ca_CA |
dc.subject | Contenido de marca | ca_CA |
dc.subject | Transmedia | ca_CA |
dc.subject | Relato transmedia | ca_CA |
dc.subject | Audiovisual | ca_CA |
dc.subject | Personajes de ficción | ca_CA |
dc.subject | Cultura mediática | ca_CA |
dc.subject | Benito de Cuétara | ca_CA |
dc.subject | Communication | ca_CA |
dc.subject | Brands | ca_CA |
dc.subject | Branded content | ca_CA |
dc.subject | Transmedia storytelling | ca_CA |
dc.subject | Audiovisual | ca_CA |
dc.subject | Fictional characters | ca_CA |
dc.subject | Media cultures | ca_CA |
dc.title | Relato transmedia vinculado a marcas: el personaje de Benito como instrumento de branded content | ca_CA |
dc.title.alternative | Transmedia storytelling with brands: Benito character as a branded content tool | ca_CA |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | ca_CA |
dc.identifier.doi | http://dx.doi.org/10.3145/epi.2016.nov.08 | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | ca_CA |
dc.relation.publisherVersion | http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2016/nov/index.html | ca_CA |
Ficheros en el ítem
Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)
-
COM_Articles [808]