Estrategia comunicativa de la Plataforma de Afectados por la Hipoteca en las redes sociales

Abstract

Las tecnologías digitales, como la web 2.0 y las redes sociales, ofrecen numerosas posibilidades a activistas y ciudadanos. Los Nuevos Movimientos Sociales han encontrado en redes sociales como Twitter y Facebook un nuevo espacio para comunicar, organizar, movilizar e incluso monitorizar a los poderes políticos y económicos. Buen ejemplo de ello es la Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH). El objetivo de esta investigación es analizar la arquitectura y estrategia de utilización que realiza la PAH de las distintas herramientas digitales con las que cuenta a su alcance, centrándose especialmente en el uso que hace de Twitter para lanzar sus campañas.

Digital technologies such as Web 2.0 and Social Networking Service offer numerous possibilities to activists and citizens. The New Social Movements find in social networks like Twitter and Facebook a new space to communicate, organize, mobilize and even monitor the political and economic powers. A good example is the Platform Affected by Mortgage (PAH). The main goal of this research is to analyse the architecture and strategy of utilization of the digital tools that PAH has at their disposal, especially focusing on the use that takes of Twitter to initiate their campaigns.