Dímelo cantando y quizás lleguemos a un acuerdo

Abstract

Este trabajo versa sobre el patrocinio como técnica de comunicación y su vinculación con el mundo de la música, por lo tanto este trabajo de fin de grado trata especificamente sobre patrocinio musical. En este documento se establece una relación entre la técnica de patrocinio y el proceso de construcción de marca conocido como branding, pues hay un cierto interés en dejar clara esta vinculación ya que en muchos otros trabajos se habla del patrocinio sin contextualizarlo. Además, se estudia la situación de la industria musical, los cambios de hábito de consumo, los efectos y los cambios que se han generado desde que llego Internet y el crecimiento de la música en vivo y por tanto, el crecimiento de los festivales de música. Por otra parte, se estudia el patrocinio y mecenazgo como concepto, sus objetivos y sus diferencias y se destripan otros conceptos como “music branding”, “branded concept” y también se deja clara la importancia de la activación en un patrocinio. El tema principal de este trabajo es estudiar si existe una relación en el público a la hora de conocer la estrategia musical de una marca y el grado de simpatía que sienten los consumidores. No debemos olvidarnos que la música es una parte muy importante de nuestras vidas.

This task talks about sponsorship as a comunicacion tool and its vinculation to the world of music, so this final degree project is about music sponsorship as a concept. In this document there's a relationship established between the sponsorship tecnique and the process of brand creation better known as “branding”. Moreover, the music business is studied, the changes in the way people listen to music, the efects and the changes Internet has generated and the growing in life music, therefore the growing of music festivals. Besides, sponsorhip and patronage are studied as a concept, so its goals and differencies are shown and other concepts such as “music branding” and “branded content” are analized and the activation of a sponsorship is also studied. The main topic is to identify if there's a relation between how people love brands and the knowledge people have of brand's music strategy. We should not forget music is really important in our lifes.