La historia corporativa como producto audiovisual. Espectacularización y ficcionamiento del pasado de las marcas

Abstract

El cine y la publicidad son dos industrias creativas, que a pesar de sus grandes diferencias, comparten muchas características. La integración de las marcas en los largometrajes cinematográficos, es una tendencia que cada vez más llama a la atención del público y causa en él rechazo o sorpresa. Esta integración de las marcas son mecanismos de hibridación entre los dos sectores y mutuamente se ayudan para la creación de contenidos, pero es la aparición misma de la marca la que crea confusión al espectador y su respectiva desaprobación. En pleno siglo XXI y con un consumidor proactivo ante los impactos publicitarios tradicionales, es momento de preguntarse ¿Se necesitan a las marcas para poder hablar de las marcas? ¿Es momento de dejar de identificar a las marcas solo por logotipos o productos? Con el siguiente trabajo, tras una investigación y análisis de diferentes películas, pretendo encontrar una nueva interacción de las marcas en el medio audiovisual. Busco la instauración de un nuevo termino para hacer referencia a este tipo de aparición de las marcas en los films. Para ello he analizado dos pares de películas diferentes entre ellas, para tener un primer acercamiento al concepto. Esta primera toma de contacto con el término, nos ayuda a ver de dónde ha nacido y nos deja las puertas abiertas para poder realizar una futura investigación más extensa.