Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red Bull
Ver/ Abrir
Impacto
Scholar |
Otros documentos de la autoría: Gil-Soldevilla, Samuel; Palao Errando, José Antonio; Marzal Felici, Javier
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemcomunitat-uji-handle:10234/9
comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadatos
Título
Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red BullFecha de publicación
2014Editor
Universitat Ramon LlullISSN
1138-3305Cita bibliográfica
GIL SOLDEVILLA, Samuel; PALAO ERRANDO, José Antonio; MARZAL FELICI, José Javier. Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red Bull. Trípodos, 2014, 35: 57-74.Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articleVersión de la editorial
http://www.tripodos.com/index.php/Facultat_Comunicacio_Blanquerna/article/view/193Palabras clave / Materias
Resumen
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which ... [+]
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which is acquiring a growing ontological function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial nature, positioning them as constructors of meaning, bringing world views together and making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but rather a vehicle for spirituality, making increasing use of transcendental semiotics, taking elements from religious language and transforming them with the help of mesmerizing audiovisual techniques into a new form of communication, with a message that does nothing to hide its messianic nature. [-]
La pèrdua d’influència de la religió institucional és paral·lela a l’emergència d’allò sagrat en l’àmbit secular. La transformació del fet religiós i el re-encantament d’allò profà també es fan presents al consum, ... [+]
La pèrdua d’influència de la religió institucional és paral·lela a l’emergència d’allò sagrat en l’àmbit secular. La transformació del fet religiós i el re-encantament d’allò profà també es fan presents al consum, que adquireix una creixent funció ontològica. Aquesta investigació identifica i analitza les marques com una nova forma de religiositat pel seu paper essencial en la vida de l’individu i la societat, més enllà del seu caràcter mercantil, situant-se com a constructores de significat, fent convergir visions del món i donant sentit a la realitat. Així mateix, explorem el discurs publicitari de la campanya World of Red Bull (Espanya, 2012) duta a terme per la marca internacional Red Bull. Aquesta anàlisi ens confirmarà que la publicitat ja no és simplement un instrument del capitalisme, sinó més aviat un vehicle d’espiritualitat que fa un ús cada vegada major d’una semiòtica transcendent, prenent elements del llenguatge religiós i transformant-los, amb l’ajuda de l’espectacularitat tècnica, en una comunicació nova que no amaga el seu caràcter messiànic. [-]
Publicado en
Trípodos, 2014, 35Derechos de acceso
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
Aparece en las colecciones
- COM_Articles [807]