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Marca ciudad : necesidad de diferenciación y generación de la reputación
| dc.contributor | Mut Camacho, Magdalena | |
| dc.contributor.author | López Vega, Noelia | |
| dc.contributor.other | Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació | |
| dc.date.accessioned | 2014-11-04T10:53:27Z | |
| dc.date.available | 2014-11-04T10:53:27Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10234/107218 | |
| dc.description | Ante la visible y creciente saturación de los mercados del siglo XXI, productos y servicios buscan la diferenciación frente a la competencia. Tanto productos como servicios han perdido su sentido estricto, llegando a absorber en su definición a otros conceptos que hasta el momento no eran vistos como tal: ¿Qué no se considera producto en la sociedad actual? El ejemplo que nos concierne son las ciudades. En principio establecidas como emplazamientos de grupos sociales, actualmente toman conciencia de sí mismas como una marca que gestionar. El crecimiento progresivo de las ciudades es exponencial al ritmo de los mercados que confluyen en ella. Esto incide en la transformación – comunicacional y física – que experimentan en este crecimiento desproporcionado. Si bien el esfuerzo por desmarcarse, buscando un rasgo comunicativo único y diferenciador, es una necesidad de cada producto o servicio, con dicha evolución de las ciudades, adoptan esa misma necesidad: encontrar una característica que les haga destacar, ser único, que logre transformar al público en un “consumidor de ciudades”. Las marcas, son los elementos que mejor transmiten esos valores diferenciales, llegando al público e incitándolos decantarse por una opción. No sólo por comunicar aspectos positivos, sino por empatizar con ellos. En este trabajo de investigación se pretende mostrar cómo confluyen marcas y ciudades, a través de unos valores. Estudiaremos la definición de marca ciudad, un concepto que surge de la idea de tratar a las ciudades desde el lado de la comunicación, generándoles valor e identidad igual que pretende un producto, estableciendo un vínculo con una marca que encaje con su identidad. Concretamente analizaremos el caso de Londres y diferentes marcas que basan su estrategia comunicativa en la transmisión de los valores e identidad londinenses. Comprobaremos si son efectivas este tipo de alianzas, ya que las marcas podrían ofrecer reputación a las ciudades en materia de comunicación, y llegar más fácilmente al público | ca_CA |
| dc.format.mimetype | application/pdf | ca_CA |
| dc.language.iso | spa | ca_CA |
| dc.publisher | Universitat Jaume I | ca_CA |
| dc.rights.uri | http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/ | * |
| dc.subject | Grau en Publicitat i Relacions Públiques | ca_CA |
| dc.subject | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | ca_CA |
| dc.subject | Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations | ca_CA |
| dc.subject | Marca-ciudad | ca_CA |
| dc.subject | Reputación | ca_CA |
| dc.subject | Branding | ca_CA |
| dc.subject | Identidad | ca_CA |
| dc.subject.other | Construcció de marca (Màrqueting) | ca_CA |
| dc.subject.other | Ciutats Màrqueting | ca_CA |
| dc.title | Marca ciudad : necesidad de diferenciación y generación de la reputación | ca_CA |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | ca_CA |
| dc.educationLevel | Estudios de Grado | ca_CA |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | ca_CA |
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Grau en Publicitat i Relacions Públiques [612]
PU0932
