Estudio de las alternativas de consumo en España: un nuevo perfil de consumidor, un nuevo reto para las empresas

Abstract

Los consumidores han ido tomando conciencia de forma progresiva del impacto medioambiental y social que entraña su propio consumo, este cambio se ha dirigido hacia una forma de consumo en la que se evita el despilfarro y el tipo de productos cambia, tomando en consideración aspectos sociales, medioambientales y económicos que contribuyen a la conservación del planeta. En el artículo se desarrollan los motivos del éxito, el origen y los diferentes tipos de las alternativas de consumo existentes, para posteriormente analizar el caso particular de España. En el análisis de la situación de las alternativas existentes en España se profundiza en aquellas que han tenido más éxito. La investigación se centra en conocer a este nuevo grupo de consumidores, para entender las motivaciones y usos que hacen de las alternativas de consumo y así poder redactar posteriormente una serie de puntos que ayuden a las empresas tradicionales a dirigirse a este nuevo target.