Posmodernidad y marca

Abstract

Las marcas han adoptado una importancia fundamental en los hábitos de consumo y el funcionamiento del capitalismo actual, convirtiéndose en elementos significantes de una serie de valores y de comunidades colectivas. Los clásicos mecanismos de identificación colectiva durante la modernidad, como los relacionados con el trabajo o la cultura, se han visto modificados por estos nuevos mecanismos de adscripción de las personas, ciudadanos-consumidores, hacia las marcas comerciales.

Brands have taken a fundamental importance in consumer habits and functioning of capitalism today, becoming significant elements of a set of values and collective communities. The classical mechanisms of collective identification during modernity, such as work or culture, have been changed by these new mechanisms of identification of citizen-consumers to trademarks.