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Marcas compartidas. El branding relacional como base para la movilización de los consumidores
Hernández-Santaolalla, Víctor; Rubio-Hernández, María del Mar AdComunica, Asociación para el desarrollo de la comunicación (2014)El público ha abandonado su papel pasivo tradicional con respecto a los medios y ello se manifiesta en diversos ámbitos, como la comunicación persuasiva, en la que se centra el presente artículo. Las marcas, conscientes ...